ショーウインドー

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ショー・ウインドー
ショー・ウィンドウ
ショウ・ウィンドウ

ショーウインドー（show window）は、店舗の路面に設置された、ガラス張りの飾り棚。商品などを並べることで店頭に通行人を引きつけ、購買意欲を高めることを目的に設置される^[1]。

日本語では陳列窓（ちんれつまど）とも呼ぶ。英語ではdisplay windowとも呼ばれる。また、イギリス英語ではshop window、アメリカ英語ではstore windowとも表現される。ショーウインドーに展示する行為や技術、またその商品自体のことをウインドー・ドレッシング（window dressing）またはウインドー・ディスプレー（window display）^[2]と称する。

消費者がショーウインドーを見て楽しむことを「ウインドー・ショッピング（window shopping）」という^[3]。

技術編集

商品陳列および空間演出を、店の従業員自ら行わずに、外部の専門職であるディスプレイデザイナー（ウィンドードレッサーとも）や、それら専門職を抱えるディスプレイ業者に依頼する場合もある。

ガラスへの外部の景色・室内蛍光灯などの映り込みをよしとしない考え方をとる店舗では、低反射ガラス・無反射ガラスを窓にはめ込むことや、よりローコストな反射防止フィルムの貼付を導入して、陳列の効果を高めている^[4]。

業種編集

衣料品販売店では、マネキン人形が陳列される。
日本のコンビニエンスストアにおいては、道路や駐車場に面する窓際に書籍売り場の本棚が置かれ、外に最新雑誌の表紙を向ける「ゴンドラ陳列」が、ショーウインドー的な役割を担ってきた。しかし、その効果に関しては疑問の声も挙がっている^[5]。

歴史編集

ショーウインドーの原型となった最初の陳列用の窓（ディスプレイ・ウインドー）は、誇示的消費の水準が急速に高まっていった18世紀後半のロンドンに出現した。この新しい小売の手法を最初に試みたひとりは、小売商人フランシス・プレイスで、彼はチャリング・クロスで営んでいた洋裁の店の前面に、大きな板ガラスを用いた窓を設置した。これには多くの非難も出されたが、プレイスは回顧録の中で、「ウインドーからより多くの商品を販売することによって、給与を支払っている職人の賃金や、施設維持に必要な経費などがまかなえた」と記している^[6]。

アメリカでは1898年に全米窓業者協会が設立され、専門誌『The Show Window』も創刊された^[7]。

日本の百貨店・三越は、1903年（明治36年）に土蔵造りだった和風建築を改造して、ショーウインドーを設置したという。1915年（大正4年）には、『ウヰンド画報』というショーウインドーを専門に扱う月刊誌が創刊された^[8]。