カウキャッチャー (放送)

カウキャッチャー (cowcatcher) とは、放送広告の一種で、放送番組の開始直前に流されるCMをいう。

特徴

カウキャッチャーはテレビやラジオのCMのうち、番組開始直前に放送されるもののことである。放送日時が固定しているのでスポットCMとは区別され、提供表示も伴わないのでタイムCMとも区別される。なお、番組終了直後に流されるCMはヒッチハイク (HH) と呼ばれており、カウキャッチャーとは区別される。また、カウキャッチャーやヒッチハイクにおいても番組提供スポンサーのCMを流す事がある。

カウキャッチャーの語源はアメリカ合衆国の機関車やインターアーバンなどの鉄道車両に取り付けられた野牛除け（Cow Catcher）であるカウキャッチャーのことである。カウキャッチャーやヒッチハイクは競合するスポンサーを調整するために設定されることが多い。

番組と番組の間に放送されるステーションブレイクと違って、カウキャッチャーには番組本体の視聴率や聴取率が適用され、それを元にCM放送料が決められる。例えば◯時00分ちょうどに始まる番組でも番組本編は◯時01分に開始しているものである場合、◯時00分 - 01分に放送されているCMがこのケースに当てはまる。

また、番組中に放送される提供クレジットのないCMはパーティシペーション（パーティシペーティング・プログラム、単にPTとも）呼ばれる。

関連項目

• パーティシペーション
• ヒッチハイク
• 麒麟麦酒（キリン株式会社） - 現在は日本テレビ・フジテレビの最終版ニュースのカウキャッチャーを担当。なお、日本テレビの『news zero』は全曜日担当となっているが、フジテレビは2017年4月3日より他社と一日置きとなっている（かつては週末も含み全曜日担当）。
• アサヒビール - 2019年4月よりフジテレビの最終版ニュースのカウチャッチャーを担当。前述の麒麟麦酒と一日置きとなっている。