冠スポンサー
多額の資金提供を行い、番組名やスポーツ大会名に企業名・商品名を冠する権利を有するスポンサー
冠スポンサー（かんむりスポンサー）とは、テレビ・ラジオ番組、スポーツ大会、施設などにおいて、企業名や商品名などを「冠する」ことを条件に多額の資金提供を行うスポンサーのことを指す[1]。冠スポンサーが付き、大会名に企業名や商品名を冠したイベントを冠大会と呼ぶ。
概要
編集- 日本の民間放送の冠スポンサー番組は、ほとんどが一社提供であるが、複数社提供のメインスポンサーとなる場合も希に存在する。
- 中央競馬で新聞社、放送局などのスポンサーの社名を冠した競走を冠競走と呼ぶ。「社杯（競走）」と呼ばれることもある。
効果
編集企業にとっては冠スポンサーとなることで、企業名や商品名の告知効果が期待できる[2]。一方で、冠スポンサーが企業や商品のブランド認知に影響を与えていることは確認できるが、それが必ずしも商品の購買に結びつくものではないという研究もある[3]。
日本のスポーツ冠大会
編集- 日本プロサッカーリーグ
- 日本女子プロサッカーリーグ（2021年から「Yogibo .WEリーグ」。2024年から「SOMPO WEリーグ」）
- セントラル・リーグ（2020年から「JERAセ・リーグ」）
- パシフィック・リーグ（2023年から「パーソル パシフィック・リーグ公式戦」）
- JDリーグ（2022年から「ニトリJDリーグ」）
- ジャパンラグビーリーグワン（2022年から「NTT LEAGUE ONE」）
- ジャパン・プロフェッショナル・バスケットボールリーグ（2024年から「りそなグループ B.LEAGUE」）
脚注
編集注釈
編集- ^ J3は2014年度から、J1・J2は2015年度から。
出典
編集- ^ デジタル大辞泉「冠スポンサー」の項より。
- ^ 『プロスポーツクラブのマネジメント：戦略の策定から実行まで』武藤泰明、東洋経済新報社、2006年5月、ISBN 978-4492501573 p301
- ^ スポーツイベント・スポンサーシップ効果に関する研究 上原周平、青山芳之『スポーツ健康科学研究』第1巻第2号（通巻14号）、pp.271-272、順天堂大学、2009年。