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1行目: '''ティーザー広告'''（ティーザーこうこく）、'''ティザー広告'''とは、広義では、ある要素を顧客に明らかにしないことによって注意をひこうとする商業[[広告]]の一手法で、狭義では「本来、広告で伝えるべき商品についての要素のいくつかを意図して明らかにせず注目を集める広告手法」と定義することができる。英語の'''tease'''（じらす）から命名されている。'''覆面広告'''とも言う。ウェブサイトを使った場合には'''ティーザーサイト'''と呼ぶ。 == 概要念と効果 == 本来、商業広告とは、広告主がある[[商品]]や[[サービス]]について、顧客が購入したり利用したりすることを促すために作成・流布させるものであるため、当然に、その商品やサービスについての名称や価格、性能、効能等を明記・明示し顧客に説明することとなる。 8行目: そうして顧客の「いったいこれは何であろう?」という興味を喚起したうえで、ある日付以降に全てを明らかにしたり、ある操作（例えば[[封筒]]を開封、[[インターネット]]サイトでの会員登録、等）を行わせて、広告で伝えるべき要素を明らかにする。このように顧客は'''じらされる'''ことにより意識が能動的にその広告に向けられているために、広告の効果が大きくなると考えられている。 {{要出典\|=但し、近年ではティーザー広告が一般に認知された事により、この「じらし」という手法が、その後の興味以上に一般に対しストレス・反感を与えており、この手法の限界が近づいている。\|date=2013年6月}}▼ 近年の広告手法として挿入曲を歌っている歌手を明らかにしない、ドラマ仕立ての[[テレビ]][[コマーシャルメッセージ\|コマーシャル]]のように「次の広告に期待を持たせる」もの、「（このCMの）続きはネットで検索」というような異なるメディアを連動させたもの等がある。これらも'''じらす'''ことにより顧客の意識を能動的に広告に向かせる要素があるが、「'''商品について伝えることができる要素を意図して伝えない'''」という狭義のティーザー広告の特徴とは異なる。[[コマーシャルメッセージ]]の項も参照。▼ == 一典型例など ==▼ ~~また、顧客に隠したいが為に価格や条件を意図して明示しない[[悪徳商法]]のような類の広告はティーザー広告とは言わない。~~ 最も典型的なティーザー広告は「商品の姿を全て見せない広告手法」であり、シルエットや遠景などを用いて広告をし、後日の発表日に商品の全てを目にすることができる手法が一般的である。スタイリングやデザインを重視する商品に用いられる例が多い。一例として、[[日産・GT-R]]や[[ななつ星in九州]]は、報道発表がなされるまで車体を黒ラッピングで覆った。▼ ▲近年の広告手法として挿入曲を歌っている歌手を明らかにしない、ドラマ仕立ての[[テレビ]][[コマーシャルメッセージ\|コマーシャル]]のように「次の広告に期待を持たせる」もの、「（このCMの）続きはネットで検索」というような異なるメディアを連動させたもの等がある。これらも'''じらす'''ことにより顧客の意識を能動的に広告に向かせる要素があるが、「'''商品について伝えることができる要素を意図して伝えない'''」という狭義のティーザー広告の特徴とは異なる。（[[コマーシャルメッセージ]]の項も参照）。また、顧客に隠したいが為に価格や条件を意図して明示しない[[悪徳商法]]のような類の広告はティーザー広告とは言わない。 ▲最も典型的なティーザー広告は「商品の姿を全て見せない広告手法」であり、シルエットや遠景などを用いて広告をし、後日の発表日に商品の全てを目にすることができる手法が一般的である。スタイリングやデザインを重視する商品に用いられる例が多い。 == ティーザーサイト == ティーザーサイトは、上述の説明に準じ、発売前の新製品に関する断片的な情報のみを公開し閲覧者の興味を引くことを意図したプロモーション用ウェブサイトで、[[自動車]]の[[モデルチェンジ (自動車)\|フルモデルチェンジ]]や新型車の発売などに際して当該手法を採る例が典型例の一つとして知られる。背景には、近年では、インターネット網の発達やパソコンの普及が進み、ウェブ閲覧が一般化しつつあることから、紙媒体上やテレビCM等でのティーザー広告のみならず、ウェブ上でこれを展開する例がしばしば見られるようになったものと考えられる。 <!-- == その他の例 ==--> ▲{{要出典\|=但し、近年ではティーザー広告が一般に認知された事により、この「じらし」という手法が、その後の興味以上に一般に対しストレス・反感を与えており、この手法の限界が近づいている。\|date=2013年6月}} <!-- ティザー広告・ティザーサイトの例が一括削除されていますが、広告史上から見て重要と考えられるものについては、ある程度具体例を挙げたほうがいいのではないかと考えますが、選別の上（文献等根拠があると説得力があっていいのですが…）で追記していただけるとありがたいです。＞識者の皆様 -->▼ ▲== 一例 == * [[日産・GT-R]]や[[ななつ星in九州]]は報道発表がなされるまで黒ラッピングで覆った。 ▲<!-- ティザー広告・ティザーサイトの例が一括削除されていますが、広告史上から見て重要と考えられるものについては、ある程度具体例を挙げたほうがいいのではないかと考えますが、選別の上（文献等根拠があると説得力があっていいのですが…）で追記していただけるとありがたいです。＞識者の皆様 --> == 参考文献 ==

「ティーザー広告」の版間の差分