2014年3月19日 (水) 22:27時点における版編集オオミズナギドリ (会話 \| 投稿記録) 拡張承認された利用者 7,901 回編集編集の要約なし ← 古い編集		2014年3月20日 (木) 11:01時点における版編集取り消しオオミズナギドリ (会話 \| 投稿記録) 拡張承認された利用者 7,901 回編集編集の要約なし新しい編集 →
1行目: [[Image:Jvaldez2.JPG\|right\|thumb\|200px\|コロンビアのナショナルコーヒーパークに現れたフアン・バルデス（2001年）]] '''フアン・バルデス'''（Juan Valdez）は、[[コロンビアコーヒー生産者連合会]]（FNC）が1959年/1960年に作り上げたイメージキャラクター。コロンビアのコーヒー生産者という設定で、収穫したコーヒー豆の袋を積んだ[[ラバ]]のコンチータと一緒に登場することが多い。フアンはコーヒー農家独特の[[ソンブレロ]]をかぶり、白い[[ポンチョ]]の上にコロンビア国旗と同じ色の肩掛けを羽織っている<ref name="shirutame">二村『コロンビアを知るための60章』、44-45頁</ref>。 == 人物設定、広告の展開 == 朴訥な職人気質の持ち主であるフアン・バルデスは実際のコロンビアの農夫をデフォルメした人物だと考えられており、コロンビアのコーヒーは独特の自然環境とフアンのような職人によって作られていると宣伝されている<ref>小澤『コーヒーのグローバル・ヒストリー』、185-186頁</ref>。フアンが設定された目的は、より多くの人にコロンビアコーヒーを知ってもらうとともに、100%コロンビア産のコーヒーを他国産の豆をブレンドしたコーヒーから区別すること。登場以来、コロンビアの顔として、また、コーヒー全般を代表するキャラクターとして親しまれている。フアンが登場する広告は[[アメリカ\|アメリカ合衆国]]の市場にコロンビア産のコーヒーの品質を印象付け、コロンビア・コーヒーの消費量と価格の両方を増加させた<ref>小澤『コーヒーのグローバル・ヒストリー』、61,185-186頁</ref>。▼ 朴訥な職人気質の持ち主であるフアン・バルデスは実際のコロンビアの農夫をデフォルメした人物だと考えられており、コロンビアのコーヒーは独特の自然環境とフアンのような職人によって作られていると宣伝されている<ref name="pen">ペンダーグラスト『コーヒーの歴史』、350-351頁</ref><ref name="ozawa">小澤『コーヒーのグローバル・ヒストリー』、185-186頁</ref>。コロンビアでは山中に点在する小規模の農園で家族規模でのコーヒー栽培が行われ、コーヒーを山から麓に運ぶときにはラバが使われていた<ref name="pen"/>。 ▲朴訥な職人気質の持ち主であるフアン・バルデスは実際のコロンビアの農夫をデフォルメした人物だと考えられており、コロンビアのコーヒーは独特の自然環境とフアンのような職人によって作られていると宣伝されている<ref>小澤『コーヒーのグローバル・ヒストリー』、185-186頁</ref>。フアンが設定された目的は、より多くの人にコロンビアコーヒーを知ってもらうとともに、100%コロンビア産のコーヒーを他国産の豆をブレンドしたコーヒーから区別すること。登場以来、コロンビアの顔として、また、コーヒー全般を代表するキャラクターとして親しまれている。広告に現れたフアン~~が登場する広告~~は[[アメリカ\|アメリカ合衆国]]の市場にコロンビア産のコーヒーの品質を印象付け、コロンビア・コーヒーの消費量と価格の両方を増加させた<ref>小澤『コーヒーのグローバル・ヒストリー』、61,185-186頁</ref>。アメリカの広告業界紙Advertising Ageは、派手で無意味な演出に頼らずに独創性を出した広告を絶賛した<ref name="pen"/>。1962年からは、[[カナダ]]とヨーロッパにもフアンの広告が現れた。 ~~さらに、1981年からはロゴとしても使われ、コロンビアコーヒーの品質を保証するシンボルともなっている。~~ 2002年にFNCが設立した小売企業プロカフェコルは、フアン・バルデスの名前を冠したカフェをコロンビア内外で[[フランチャイズ]]展開している<ref name="shirutame"/>。さらに、2004年からはフアンはコロンビアコーヒーの商標としても使われ、品質を保証するシンボルともなっている。 == フアン・バルデスを演じた人物 == ~~1959~~1960年に初登場して以来現在まで、俳優のホセ・デュバルら実在の人物がフアン・バルデスを演じ、印刷広告やテレビなどで活躍している。3代目のフアンはコロンビア国内のコーヒー農家の中から公募で選ばれ<ref name="shirutame"/>、2007年から[[アンティオキア県]]の農園主カルロス・カスタニェーダがフアンを演じている<ref name="ozawa"/>。初代（1959年-1969年）ホセ・F・デュバル 2代（1970年-2006年）カルロス・サンチェス（声：ノーマン・ローズ） 3代（2007年- ）カルロス・カスタニェーダ ~~== フアン・バルデスを生み出したFNC ==~~ ~~1927年、コロンビアのコーヒー生産者たちが自らの手によって設立した、コーヒー生産者（カフェテロ）を代表する非営利団体。~~ == 脚注 == 20行目: == 参考文献 == 小澤卓也『コーヒーのグローバル・ヒストリー』（ミネルヴァ書房, 2010年2月） * 二村久則『コロンビアを知るための60章』（エリア・スタディーズ, 明石書店, 2011年6月） * マーク・ペンダーグラスト『コーヒーの歴史』（樋口幸子訳, 河出書房新社, 2002年12月） == 関連項目 ==

「フアン・バルデス」の版間の差分