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取り扱うテーマは、その年度ごとに日本社会が必要としている事柄であり、[[環境問題]]・[[公共]][[マナー]]・[[薬物]]・[[いじめ]]・[[家庭]]問題・啓発活動など多岐にわたる。テレビおよびラジオCMについては、各局の7月1日の放送開始以降、起点の午前5時以降、あるいは午前0時以降から、新しいCMが放送される。
 
テレビCMに関しては、2011年度からは一部の作品が、翌年からは全て[[ハイビジョン制作]]となり、2015年度からは一部の作品でテレビCMの[[日本語字幕]]放送を開始した。また、2015年度まではACジャパン公式サイトでラジオCMを聴けなかったが、2016年度からは、40秒版のみ聴ける様になった<ref>但し、字幕説明は、以前から公開されている。</ref>。
 
新聞広告、ポスターなどの枠は会員社によって無償で提供されており、広告代理店などの加盟企業が[[コンペティション]]形式で制作している。その広告実績は正規の広告料金に換算すると797億円(2009年度)にものぼり、これは日本で展開される1広告主の広告としては、最大規模のものとなっている。2010年度の実績は2800億円と大きく伸びており、ACジャパンはこれを東日本大震災後における自身のCMの大量放送([[#東日本大震災に伴う特別措置|後述]])によるものとしている<ref>{{Cite web|url=http://www.ad-c.or.jp/act/career.html|title=媒体と広告実績|publisher=ACジャパン|accessdate=2011-10-03}}</ref>。
 
=== キャンペーンの種類 ===