クラティンデーン
クラティンデーン（タイ語: กระทิงแดง, rtgs: krathing daeng, 発音 [krà.tʰīŋ dɛ̄ːŋ]; Krating Daeng; 逐語訳は「赤い雄牛」または「赤いガウル」）[1]は、チャリアオ・ユーウィッタヤーが開発した甘味料入りの無炭酸エナジードリンクである。東南アジア、東アジア、その他165か国で販売されている[2]。チャリアオは東南アジアに生息する大型の野生のウシ「ガウル」（タイ語：กระทิง krathing）からこの飲料の名前をとった。クラティンデーンのロゴの2頭の雄牛は力を表わし、赤は忍耐を意味し、そして太陽はエネルギーを象徴している[2]。2012年に88歳で亡くなったチャリアオは超億万長者となった[3]。
| 種類 | エナジードリンク |
|---|---|
| 発祥国 | タイ |
| 販売開始 | 1976年 |
| 関連商品 | レッドブル |
| 公式サイト |
www |
歴史 編集
クラティンデーンは1975年に考案された。水、サトウキビ糖、カフェイン、タウリン、イノシトール、ビタミンB群が含まれている。1976年にタイの農村部の労働者のための清涼飲料として導入された。現CEOのSaravoot Yoovidhyaによれば、「最初はあまり人気がなく」、「この商品は他の商品とは全く違っていたので、チャリアオは他の競合商品が集中している都市部ではなく、まず田舎の市場に焦点を当てた」[2]。
労働者階級のイメージは、ムエタイの試合のスポンサーになることで高められ、2匹のレッドブルが突進し合うロゴがよく表示されていた。
クラティンデーンは、自国の市場であるタイではM-150に主導権を奪われ、同国のエナジードリンク市場では現在3位であり[4][5]、2014年にはわずか7%の市場シェアしかなかった可能性もある[4]。
レッドブルとの関係 編集
タイ市場向けの製品は、オーストリアの企業家ディートリッヒ・マテシッツが配合した世界的ブランド「レッドブル」とは別会社である[6]。ドイツの歯磨き粉メーカー・ブレンダックスの国際マーケティング・ディレクターだったマテシッツは、1982年にタイを訪れ、クラティンデーンが自身の時差ぼけに効くことを発見した[7]。マテシッツはチャリアオのT.C.ファーマシューティカルズと協力して、配合や成分を欧米人の好みに合わせて調整し、1987年に「レッドブル」を発売した[8]。この2つの会社はよく間違えられるが、異なるターゲット市場に焦点を当てた別の事業体であり、互いに連携して運営されている。現在、レッドブル社はユーウィッタヤー家が株式の51%を保有しており、ユーウィッタヤー家はヨーロッパとアメリカでこの飲料の商標を所有している[2]。
健康効果 編集
画像集 編集
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クラティンデーンの背面
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出典 編集
- ^ “T.C. PHARMACEUTICAL INDUSTRIES CO., LTD. export product: COMPANY PROFILE”. export.redbullthailand.com (2011年). 2016年10月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。2016年10月18日閲覧。
- ^ a b c d Nivatpumin, Chiratas; Treerapongpichit, Busrin (2015年12月28日). “Red Bull still charging ahead”. Bangkok Post. オリジナルの2020年10月17日時点におけるアーカイブ。 2015年12月29日閲覧。 (Subscription required.)
- ^ “Thai billionaire who created Red Bull dies at 88”. Asian Correspondent. AP (Bristol, England: Hybrid News Limited). (2012年3月17日). オリジナルの2012年3月20日時点におけるアーカイブ。 2012年3月17日閲覧。
- ^ a b “Carabao aims to energise Thai IPO market”. FinanceAsia (2014年11月4日). 2015年6月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年6月27日閲覧。
- ^ “Thailand: Energy drink nation”. Global Post (2010年9月19日). 2015年6月30日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年6月23日閲覧。
- ^ “Red Bull's Origins”. 2008年10月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。2008年7月15日閲覧。
- ^ “"Selling Energy", The Economist, 9 May 2002”. 2008年6月3日時点のオリジナルよりアーカイブ。2008年7月15日閲覧。
- ^ Roll, Martin (2005-10-17). Asian Brand Strategy: How Asia Builds Strong Brands. Springer. p. 199. ISBN 9780230513068. オリジナルの2016-06-10時点におけるアーカイブ。 2012年9月24日閲覧。
- ^ “KRATINGDAENG エナジードリンクマニア”. エナジードリンクマニア. 2022年11月16日閲覧。
- ^ “Caffeine content Red Bull”. redbull.com. 2019年2月7日時点のオリジナルよりアーカイブ。2019年2月5日閲覧。
