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越境EC

越境EC（えっきょうイーシー 英語：Cross-border e-commerce[1]）とは、国境を越えて行われる国際的な電子商取引（eコマース）を指す[2][3][4]。インターネット通販サイトのような事業者と消費者間（B2C）だけでなく事業者間（B2B）の取引も含む。日本では「クロスボーダーEC」や「クロスボーダートレード（CBT）」とも呼ばれる。

概要

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越境ECは日本国内のECサイトと同様に、インターネットを使った通信販売を指すが、自国内向け（母国語）のサイトではなく、外国語のサイトを設けたり、海外のeマーケットプレイスに出店しながら多言語多通貨での対応を行い、国内から海外に発送する形態を用いるため、越境ECサイトを運営する企業側は、世界各国に直接出店するリスクやコストの軽減につながり、且つ商圏は広くなるため、初期投資額を抑えながら世界進出を狙える。

2021年には7,850億米ドルだった世界の越境EC市場規模は、2030年には7兆9,380億米ドルに達すると予測され、年平均成長率は約26.2%と推計されている[5]。別の予測では、2025年の1兆4,700億米ドルから2032年には4兆8,100億米ドル（年平均成長率18.4%）4、あるいは2024年の1兆2,450億米ドルから2033年には16兆1,093億米ドル（年平均成長率18.7%）[6]への成長が見込まれている。この市場拡大を牽引しているのは、中国であり、全世界のEC市場シェアの50%以上を占め、次いでアメリカが続く[5]。B2Cの取引における主要なプラットフォームとしては、Amazon、Alibaba/AliExpress、eBay、Shopee、Mercado Libreなどが挙げられる。

越境ECは貿易が絡む取引となるため、サイトの運営会社や越境ECコンサルタント（専門家）、または貿易に詳しいアドバイスのできる越境EC専門の会社、ECワンストップサービスを提供する会社に相談・伴走支援を依頼することが一般的となっている。

展望

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2013年の先進国のインターネット利用人口は2005年に比べて1.6倍に過ぎないが、途上国では同じ期間で4.4倍に増えており[7]、ECサイトの国際的展開に取り組む企業は増えると予想されている。また、経済産業省の報告によれば、2014年から2018年までの間に、日米中3か国相互間の越境EC規模は、日本は約1.4倍、米国は約1.6倍、中国は約2.3倍の規模となり、日米中3か国間における越境EC による購入総額合計は、2018 年までに約4.4兆円にまで拡大する見込みである[8]。世界のEC市場規模は年々増加しており、2021年時点でB2Cのみで558兆円市場と見積もられている[9]。

中国ではEC経済特区が各地に設けられており[10]、タイ王国でも76%の消費者が日本からの購入に関心を示しており、Shopee58％、Lazada30％、FBメッセンジャー20％と、各種越境ECサイトを通じ商品を購入していることが調査から明らかとなっている[11]。

2021年時点で、アジア太平洋地域での収益率が最も大きく、大都市圏の若年層人口の増加が大きく影響している[12]。

リスク・課題

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関税制度（デミニミスルール）

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異なる関税制度（例えば、少額貨物に対する免税措置であるデミニミスルール ）、税関手続き、製品基準は、不均等な競争条件を生み出している 。

特にデミニミスルールは、貿易円滑化を意図しているものの、意図せず貿易不均衡や競争上の不利益を生み出す要因となり得る。税金や関税の免除の恩恵を受ける越境販売業者と競争する国内小売業者にとっては大きな問題である。これは米中貿易関係における主要な懸念事項となっている 。例えば、米国の800ドルというデミニミス閾値は、特に中国からの越境EC販売業者に有利に働いていると一部で見なされ、論争の的となっている[13] 。

ブラジルなど南米地域でも、現地小売り店の経営者グループが、各種越境ECサイトで販売される商品には正しく輸入税が課されていない物があると異議を申し立て、政府や上院に対し輸入課税の法改正を働き掛けている。ブラジルでは2022年時点で50ドル以下の輸入に関しては非課税となっているが、今後50ドル以下の輸入に関しても課税対象になる暫定法が検討されている[14]。なお、アメリカでは個人向け輸入小包はCBP法第321条（通称：デ・ミニミス法）により、1人あたり800ドル以下の輸入に関し免税となっている[15]。

これらの不均衡は、より寛容な輸出入規制や高いデミニミス閾値を持つ国の企業に有利に働き、他国の国内産業に損害を与え、政府の関税収入に影響を与える可能性がある[16]。   これにより、米国が中国からの輸入品に対する監視を強めるなど、保護主義的な措置やデミニミスルールの調整を求める声が上がり、このようなルートでの輸出に依存する開発途上国に影響を与える可能性がある [17]。  

規制の不均衡

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また、WTOにおける電子的送信に対する関税不賦課のモラトリアムも論点の一つであり、一部の開発途上国は、これが成長するデジタル貿易からの潜在的な歳入と政策余地を制限していると主張している 。このモラトリアムはデジタル貿易を促進する一方で、財政的公平性や開発途上国がこの拡大するセクターから歳入を得る能力について疑問を投げかけている[18]。  

さらに、様々な国際規制（税関、税金、消費者保護、データプライバシー、知的財産）をナビゲートする複雑さ自体が、重要な非関税障壁として機能し、特に資源や専門知識が限られている中小企業や開発途上国の企業に不均衡な影響を与えている 。大企業はこれらの複雑な規制に対応するための法務・コンプライアンスチームを擁することができるが 、中小企業やLDCの企業はしばしばこれらの資源を欠いており、コンプライアンス遵守が高コストかつリスキーなものとなっている [19]。

主要ECプラットフォームの支配

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少数の大手ECプラットフォーム（Amazon、Alibaba、eBayなど）が世界市場を支配している 。例えば、Amazonの2023年の越境GMV（流通総額）は3,604億米ドルで、これは同社の総GMVのほぼ半分に相当する[20] 。Alibabaのプラットフォームも、特に中国国内およびB2B/B2C輸出において大きな市場シェアを握っている[20] 。これらのプラットフォームは市場アクセスを提供する一方で、その支配力は公正な競争、データ管理、そして小規模販売業者や開発途上国の交渉力に関する懸念を引き起こしている。

中国でAlibabaが独占禁止法違反（出店者への「二者択一」の強要）で罰金を科された事例は 、市場支配力の濫用の可能性を示している[21]。UNCTADは、大手プラットフォームによる排他性や差別的慣行を通じた開放性、公平性、潜在的な濫用に関する懸念を指摘している 。このような力関係は、販売者の自主性や収益性を制限し、小規模な経済主体をエンパワーメントするどころか、不平等を強化する可能性がある[22]。

法令違反

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越境ECは輸出の一形態であり、取引に適用される法律は、ほとんどの場合、消費者が住む国のものによるため、販売先の法律を調べる必要がある[23]。また、

。

環境汚染

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特定の重金属や化学物質の含有量が輸出国の安全関連規制に抵触することもある[24]。

詐欺

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販売先の国によっては偽造のクレジットカードが使用されたり、配達業者のミスで商品が破損するリスクがあるがチャージバック保険などで保証されるケースもある。また消費者が関税を支払うことを嫌って実際よりも低い価格を送り状に記入するよう求めてくることもある。[要出典]

主要な越境ECサイト

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主要な取引サイトには以下のものがある[4][12]。

脚注

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  1. ^ “What is cross-border e-Commerce?”. whistl (2021年4月). 2022年4月15日閲覧。
  2. ^ 日本経済新聞（2016年4月6日）朝刊第3面「きょうのことば　越境EC　中国で市場急拡大」
  3. ^ “越境ECを中心に、中小企業のEC活用が進展”. 独立行政法人日本貿易振興機構 (2022年3月10日). 2022年4月13日閲覧。
  4. ^ a b “越境EC市場は2030年まで年平均成長率26.2％で成長する見込み”. PR TIMES (2022年3月27日). 2022年4月13日閲覧。
  5. ^ a b “Global Cross-Border eCommerce: Leading Markets, Destination Countries and Marketplaces by GMV | ECDB.com” (英語). ecdb.com (2025年5月6日). 2025年5月16日閲覧。
  6. ^ “クロスボーダー E コマースビジネスの説明 | Stripe”. stripe.com. 2025年5月16日閲覧。
  7. ^ 竹内英二. “越境ECの現状と利点より - 期待される越境ECとそのリスク” (PDF). 日本政策金融公庫総合研究所. 2022年4月13日閲覧。
  8. ^ “電子商取引に関する市場調査の結果を取りまとめました”. 経済産業省 (2021年7月30日). 2022年4月13日閲覧。
  9. ^ “令和2年度 電子商取引に関する市場調査” (PDF). 経済産業省 (2021年7月). 2022年6月7日閲覧。
  10. ^ “越境EC総合試験区、27都市・地域での追加設立を許可”. 独立行政法人日本貿易振興機構 (2022年2月17日). 2022年6月7日閲覧。
  11. ^ “タイの消費者、76％が日本からの越境ECに興味【アジアンブリッジ調査】”. ECのミカタ (2022年4月27日). 2022年6月7日閲覧。
  12. ^ a b “世界の越境EC市場は2030年まで年平均26.2％で成長の見込み、大都市圏の若年層が成長を後押し”. ECのミカタ (2022年3月28日). 2022年6月7日閲覧。
  13. ^ “トランプ関税とは？トランプ米大統領による「相互関税」が越境ECに及ぼす影響とは？”. www.s-bokan.com (2025年4月9日). 2025年5月16日閲覧。
  14. ^ “国内小売企業が越境EC経由の一部商品を警戒、政府に輸入税のルール改正を働き掛け”. 独立行政法人日本貿易振興機構 (2022年4月7日). 2022年6月7日閲覧。
  15. ^ “De Minimis Value Increases to $800” (英語). アメリカ合衆国税関・国境警備局 (2016年3月11日). 2022年6月7日閲覧。
  16. ^ Dennison, Jordan (2025年3月20日). “Cross-Border E-Commerce 2025: Opportunities & Challenges | EC Group” (英語). 2025年5月16日閲覧。
  17. ^ “United States Begins to Restrain Cross-Border E-commerce | White & Case LLP” (英語). www.whitecase.com (2025年2月13日). 2025年5月16日閲覧。
  18. ^ 鈴木 絢子（SUZUKI Ayako） / 国立国会図書館調査及び立法考査局 経済産業課 (2025-04-20). “デジタル貿易の国際ルール形成の動向―WTO、FTA、デジ タル貿易協定―”. レファレンス（The Reference）: 81-105. 
  19. ^ “Legal Challenges in Cross-Border eCommerce: An International Trade Perspective – Reidel Law Firm – Texas Based, Global Reach” (英語) (2023年7月12日). 2025年5月16日閲覧。
  20. ^ a b “クロスボーダー E コマースビジネスの説明 | Stripe”. stripe.com. 2025年5月16日閲覧。
  21. ^ “プラットフォーム企業のアリババに約182億元の罰金、独禁法違反(中国) | ビジネス短信 ―ジェトロの海外ニュース”. ジェトロ. 2025年5月16日閲覧。
  22. ^ “[The digital transformation can drive economic growth, create jobs and reduce poverty. But it also poses growing environmental challenges, while widening digital divides risk worsening existing inequalities. Making e-commerce and the digital economy work for all]” (2025年5月16日). 2025年5月16日閲覧。
  23. ^ 竹内英二. “越境ECのリスク” (PDF). 日本政策金融公庫総合研究所. 2022年4月13日閲覧。
  24. ^ “中国ECサイトで販売中の製品43％から基準値上回る発がん性物質・環境ホルモン検出”. 朝鮮日報 (2024年5月29日). 2024年8月14日閲覧。

関連項目 

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外部リンク

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