「視聴率」の版間の差分
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ノーザン123問題 |
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* ビデオリサーチ社は[[等間隔抽出法]]を使っているため、[[単純無作為抽出法]]や[[層化抽出法]]に比べて[[標本誤差]]が大きい(それに対して、NHKの個人視聴率調査は層化無作為二段抽出法であるため、標本誤差が小さい<ref>[http://www.nhk.or.jp/bunken/yoron/nhk/process/sampling.html 世論調査の手順 - 調査相手の抽出 NHK放送文化研究所]</ref>)。
* 日本における視聴率の調査は、(2000年3月以降から)ビデオリサーチ1社が[[独占]]しており、競合する業者が存在しないため、他の同等の品質の比較データがない。
* サンプル([[標本 (統計学)|標本]])の数が少ない。多くて数百件しかないため、少ない件数で大きく数値が変動してしまう。この[[脆弱性]]を悪用し、過去に[[日本テレビ視聴率買収事件]]が起こって
* テレビのない家庭が含まれていない。
* 視聴データを回収するために[[固定電話]]回線が使われているが、[[携帯電話]]や[[IP電話]]の普及によって固定電話を持たない家庭が増えてきている<ref>[http://gigazine.net/news/20110103_lifestyle_2010/ 若年層が新聞や書籍、雑誌、固定電話から遠ざかっている傾向がより顕著に]</ref>。
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=== 統計学的なデータの質についての問題 ===
* データの誤差がほとんど考慮されない。ビデオリサーチ社の調査方法では、標本数600・信頼度95パーセントの場合、視聴率10パーセントの時の[[誤差]]は[[±]]2.4[[ポイント]]、視聴率20パーセントの時の誤差は±3.3ポイントである。つまり、「視聴率20.0パーセント」と発表された場合の視聴率は'''「16.7 〜 23.3パーセントの間にある」確率が95パーセント'''ということである。標本数200の地域ではさらに誤差が大きい。
* 「首都圏などの都市部では標本数が600」の場合と、「地方では標本数が200」の差があり、「都市部」と「地方」で標本数に違いがあるため、地域間の単純比較が難しく、公平性を欠いている。
* 調査は「世帯」の単位で行っているので、テレビが一家に2台以上ある実態に対応できていない。また、録画率については対応していない。NHKを除き地上局(のスポンサー)にとっては、[[CMスキップ|CMを飛ばされる]]録画を視聴率に加える価値はないともいえる。しかし、[[テレビドラマ]]や[[特撮]]、[[テレビアニメ]]などは後に[[DVD]]や[[Blu-ray Disc|ブルーレイディスク]]などのパッケージ商品としてソフト化をすることが恒例である。特撮やテレビアニメは放送中(もしくは放送後、放送前)にグッズ販売をすることがほとんどであり、録画視聴者がグッズ購入に走ることも考えられ一概に録画を否定することはできない。また、中には『[[婚カツ!]]』のように(前半は)視聴率が低いが録画率では好調という番組もあった<ref>[http://www.j-cast.com/2009/05/22041727.html 低視聴率にあえぐ中居「婚カツ!」 なんと録画ランキングでは大人気](2009.5 [[J-CASTニュース]])</ref>。
* 「民放の[[地上波]]」を対象とした場合、「首都圏」(在京キー局5局 + 独立局)・「都市部」(テレビ東京系を含む5局)・「地方」(民放のチャンネル数が4局以下)において、チャンネル数と視聴できる番組(特に[[テレビアニメ]]・バラエティ番組の有無)の差が著しい
* 発表された視聴率が記事になる時は、基本的に「[[関東地方|関東地区]]」の視聴率のみが記事になり、「[[同時ネット|キー局と同時に視聴できる]](または[[遅れネット]]の)[[ローカル局]]」が対象に含まれていない。しかし、関東地区で視聴率が低くても、他地区で視聴率が高くなることこともある。
* その番組自体を「観なければ」視聴率が上がらないが、番組内で興味深い内容が放送された場合、そのタイミングで視聴率が上がることがある(視聴者にとって、その番組自体を「観なければ」内容がわからないため)。
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=== 番組内容への影響 ===
視聴率は番組の良し悪しについての客観的指標として最も使用されている。視聴率が高い番組は「広告効果が高い番組である」という評価となり、その分利益も大きくなるため、キー局主体のテレビ局は様々な手段で視聴率向上のための努力をする。しかし、その努力が行き過ぎると、番組内容は二の次で高視聴率を取れる(=利益の出る)番組を制作しようとしてしまう。その結果、様々な悪影響を与えてしまうこととなる。
▲* 視聴者も刺激的、ドラマ的な展開を求めたがるために「[[やらせ]]」などの[[捏造]]行為が発生しやすい。特に軽度の「やらせ」は「[[演出]]」と称して正当化する傾向があり、番組全体の劇場化が指摘される。中には犯罪を依頼し、作られた事件現場を真っ先に報道していたとして調査された事件も存在する<ref>[http://www.asahi.com/showbiz/tv_radio/TKY200908140290.html asahi.com(朝日新聞社):テレビ番組元司会者、視聴率のため殺人依頼? ブラジル - テレビ・ラジオ - 映画・音楽・芸能]</ref>。
==== 視聴者への煽り ====
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==== 視聴者よりスポンサーを向いた番組作り ====
上記のように視聴率が番組の
そして、スポンサーの発言は([[ローカル局]]を含めた)テレビ界全体を萎縮させる力を持っており、例えば2008年11月の厚生労働省への批判報道に対して[[日本経済団体連合会|経団連]]名誉会長兼[[トヨタ自動車]]相談役の[[奥田碩]]が「[[厚生労働省|厚労省]]叩きは異常な話。正直言ってマスコミに報復してやろうかな。スポンサーを降りるとか」<ref>[http://www.j-cast.com/2008/11/13030308.html メディアから広告引き上げ トヨタ奥田氏「報復宣言」の効果]([[J-CASTニュース]]、[[2008年]][[11月13日]])</ref> と発言すると、[[日本民間放送連盟]]会長の[[広瀬道貞]](兼[[テレビ朝日]]相談役)は「テレビの影響力の大きさから言えば、ある種の節度が必要かなという気もした」とトヨタに屈服するような発言をも行った。特に日本テレビ『[[踊る!さんま御殿!!]]』では自身の起こした窃盗事件を番組内で公表した[[芸能人]]の出演を巡りスポンサーの[[トヨタ自動車]]が「(芸能人)を出すならスポンサーを降りる」と番組およびスタッフに通告した。芸能人が出演した回はトヨタ自動車がスポンサーを降り、最終的にタレントが出演自粛を表明した事情も存在した。
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=== 土曜20時戦争 ===
[[TBSテレビ|TBS]]の『[[8時だョ!全員集合]]』([[1969年]]-[[1985年]])が「'''お化け番組'''」と呼ばれる程の凄まじい人気を誇ったことで発生した。当初『[[コント55号の世界は笑う]]』で優位だったライバルの[[フジテレビジョン|フジテレビ]]は対抗する番組『[[コント55号のやるぞみてくれ!]]』を企画するも2ヶ月で打ち切られ、その後は時代劇を中心としたドラマ路線に変更するも悉く放送終了し、土曜20時枠は「鬼門」とまで言われた。1974年に[[荒井注]]が[[ザ・ドリフターズ]]から抜けて暫くは『[[欽ドン!|欽ちゃんのドンとやってみよう!]]』の成功もあって視聴率が逆転したが、[[志村けん]]の「[[東村山音頭]]」のヒットで再び逆転、以後、『[[オレたちひょうきん族]]』([[1981年]] - [[1989年]]、フジテレビ)が登場するまで対抗出来る番組は無く、せいぜい女子[[プロ野球]]チーム「[[日本女子野球連盟#その後|ニューヤンキース]]」の試合をメインとした『[[土曜グランドスペシャル]]』(1978年)が目立つ程度だった。中には『[[ピーマン白書]]』のように大々的な番宣キャンペーンを行ったにも関わらず、放送回数6回で打ち切りになったものも存在した。その現象は日本テレビでも発生し『[[全日本プロレス中継]]』
『オレたちひょうきん族』放送開始直後視聴率は伸び悩んだが、ドリフターズの不祥事(仲本工事、志村けんの「競馬[[ノミ行為]]事件」、「囚人コントのギロチン事件」が大きく響いた)もあり、以降『オレたちひょうきん族』は徐々に視聴率を獲得し、1984年の年間視聴率でついに全員集合を逆転、翌1985年に全員集合は終了した。その後全員集合の後継番組『[[加トちゃんケンちゃんごきげんテレビ]]』(以下『ごきげんテレビ』)が放送されると今度は[[フライデー襲撃事件]]により、看板だったビートたけしが抜けたこともあり徐々に『ごきげんテレビ』が視聴率を獲得し『オレたちひょうきん族』を逆転、[[1989年]]、『オレたちひょうきん族』は放送終了となった。
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しばらくは『めちゃイケ』の独走状態であったが、[[2004年]]に放送開始した日本テレビ『[[世界一受けたい授業]]』の台頭により、同番組に陰りが見え始めてくる。2006年度には『世界一受けたい授業』が『めちゃイケ』を上回ることも珍しくなくなった。追いうちをかけるように、2008年にTBSでドラマ『[[ROOKIES]]』が放送され、これが顕著となり、同番組が終わった後も視聴率が回復しなかった。
その後『めちゃイケ』は特別企画を中心に視聴率を稼いでいたが、2010年以降はテレビ東京の『[[土曜スペシャル]]』が「[[ローカル路線バス乗り継ぎの旅]]」を中心に人気を集め、中には『めちゃイケ』を凌ぐ視聴率を記録する回もあり<ref>[http://www.videor.co.jp/data/ratedata/backnum/2012/vol36.htm バックナンバー2012年度 VOL.36 2012年 8月27日(月) 〜 9月2日(日)]</ref>、『めちゃイケ』の独走状態ではなくなっ
土曜19時枠でも1970年代から1980年代まではTBSの『[[まんが日本昔ばなし]]』([[MBSテレビ|毎日放送]]制作。第2期)と『[[クイズダービー]]』の独走状態となってフジテレビは苦戦を強いられ、18時枠の看板であった『[[タイムボカンシリーズ]]』を19時枠に移動させるも、視聴率を奪えず、同シリーズが終了する事態となっている
=== 木曜21時戦争及びとんねるず包囲網 ===
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=== 22時ニュース戦争 ===
1985年、テレビ朝日は社運をかけてそれまで23時台に放送されていた深夜ニュース番組を1時間繰り上げ22時からにする<ref
その後2000年3月27日に、今度は[[NHK総合テレビジョン|NHK総合テレビ]]が新たに平日22:00に『[[NHKニュース10]]』を設置、『Nステ』もこれに対抗して放送時間を21:54に繰り上げた。それでも『Nステ』の牙城は崩れないものの、2004年4月からはキャスターを[[古舘伊知郎]]に交代、タイトルも『[[報道ステーション]]』に変更した。結果は『ニュース10』はTBS路線よりは長かったものの、2006年3月31日で撤退、再びテレビ朝日の独壇場となる
=== 札幌戦争 ===
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=== 選挙特番 ===
==== 日本 ====
国政選挙が行われるたびに[[選挙特別番組]]において激しい視聴率争いが繰り広げられている。公共放送であるNHKに対抗すべく民放では番組の演出に趣向を凝らすようになる
== 視聴率測定における時間帯区分 ==
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しかし、[[2012年]]はテレビ朝日が年間視聴率で、開局以来初のプライム首位を獲得し、日本テレビの2年連続三冠王達成はならなかった(日本テレビは全日、ゴールデンの二冠)。さらに、2012年の年度視聴率、ならびに[[2013年]]の年間視聴率では、テレビ朝日がゴールデン、プライムの二冠を達成した(全日は共に日本テレビが首位)。
視聴率三冠王の第1号はTBSで、[[1978年]]に1度達成している。当時は『[[まんが日本昔ばなし]]』、『[[クイズダービー]]』、『[[8時だョ!全員集合]]』、『[[Gメン'75]]』と言った超人気番組を同局が有していたことが要因であった。なお、この年のTBSの全日視聴率はNHKと同率であった<ref name="HS116" />。
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また、フジテレビがNHKを除くともっとも三冠王を達成している。その当時は『[[とんねるずのみなさんのおかげです]]』、『[[ねるとん紅鯨団]]』、『[[とんねるずのハンマープライス]]』、『[[笑っていいとも!増刊号]]』、『[[ダウンタウンのごっつええ感じ]]』、『[[ウッチャンナンチャンのやるならやらねば]]』(以上の物は年間平均視聴率順で、フジテレビの全盛であった、90年-95年の物である)と、バラエティが主力で、特に[[お笑い第三世代]]が中心であった。
* トルミル情報 - [[ソニー・コンピュータエンタテインメント]]の[[PlayStation]]各機種用テレビ視聴・録画アプリケーションである[[torne]]は、視聴者数や録画予約数を独自に計測しており、トルミル情報として公開している。▼
* おすすめサービス - [[東芝]]の[[液晶テレビ]]およびレコーダー([[レグザ|REGZA]])は、録画予約ランキングを独自に計測している(おすすめサービス)。また、そのランキングを[[スマートフォン]]や[[タブレット (コンピュータ)|タブレット]]から確認することもできる(RZスケジューラ)。▼
▲=== Twitter TV エコー ===
ビデオリサーチは番組価値を測る新たな指標として、「Twitter TV エコー」というサービスを開始した。[[Twitter]]における「インプレッションユーザー数」「インプレッション数」「1分あたりのツイート投稿数」「ツイート投稿ユーザー数」の4つを基本指標としている<ref>[http://www.videor.co.jp/tv-echo/index.htm#service サービス紹介]ビデオリサーチ(2015年12月21日閲覧)</ref>。インプレッション(ツイートの拡散)が多いのはバラエティ、ドラマなどで、少ないのはスポーツ番組、報道番組などで<ref>[https://www.videor.co.jp/vr-digest/pdf/vrd540_201411/vrd540_article1.pdf 「Twitter TV エコー」サービスはじまる 「みえていなかったものがみえてくる」]ビデオリサーチ(2015年12月21日閲覧)</ref>、高齢層より若年層で視聴率とツイートは高い相関関係、投稿よりもインプレッション(表示)において視聴率とツイートは高い相関関係にある<ref>[http://www.videor.co.jp/tv-echo/casestudy.htm#case01 高齢層より若年層で、視聴率とツイートは高い相関関係]ビデオリサーチ(2015年12月21日閲覧)</ref>。
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== 脚注 ==
=== 注釈 ===
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=== 出典 ===
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* [[:en:Monday Night Wars: Ratings|Monday Night Wars: Ratings]]
* [[リサーチQ]]
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== 外部リンク ==
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