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[[1993年]]にJリーグ映像（現：Jリーグメディアプロモーション）によりJリーグ公認のテレホンサービスとして全国主要都市でサービスを開始した。Jリーグの試合結果および経過速報、各クラブの最新情報等を提供していた。ナビゲーターには福田英次、[[酒井道代]]、桜井加代子が当たっていた。
2002年から[[インターネット]]版のサービスを開始、「サポーター目線」「スピード」「豊富なコンテンツ量」の3つを基本に活動している。特に[[サポーター (サッカー)|サポーター]]目線は普段メディアに取り上げられないような、試合前のスタジアムの様子などを取材していた。写真の掲載点数も多く、Jリーグ事務局や各チームからの公式発表もすぐ掲載され、一部[[スポーツ新聞]]の記事も配信されるため、情報の集積度は高かった<ref name="THE PAGE">{{Cite news|date=2015-03-05|url=http://thepage.jp/detail/20150302-00000001-wordleafs|title=公認ファンサイト『J’s GOAL』はなぜ消えたのか？|newspaper=THE PAGE|publisher=Wordleaf Corporation|accessdate=2015-03-05}}</ref>。J's GOAL TVでは選手からのメッセージや得点場面についての動画配信も行われていた。Jリーグの公認ファンサイトであるが、[[日本サッカー協会]]の公式リリースも掲載され、[[サッカー日本代表]]についても[[FIFAワールドカップ]]をはじめとした各大会での試合レポートを写真を交えて掲載していた。
一方、あくまでも「ファンサイト」であって「報道メディア」ではないというスタンスを貫いているため、特に試合後の会見などで監督が審判の判断を批判した場面に関して、J's GOALではその部分を削除して掲載するのが常態化していた。これについてサッカーファンから問い合わせを受けた際に、J's GOAL側は「一方の当事者側の見解（コメント）のみを、Jリーグ公式（ファンサイト）であるJ's GOALに掲載するのは控えさせて頂いている」と返答したという記事がサッカー情報サイトの「[[サポティスタ]]」に掲載されている<ref>{{Cite web|url=http://supportista.jp/news/836|title=J's GOALは報道メディアではない|work=サポティスタ|date=2008-04-02|accessdate=2015-01-24}}</ref>。
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