「マーケティングオートメーション」の版間の差分

===目標管理１：流量管理（段階別管理）===

 

====段階別管理の注意点====

[[マーケティングオートメーション]]を使う、使わないにかかわらずwebサイトやメールなど、メディアチャネルを遷移させる施策において「個別ステップの流量」を以って施策の成否を判断するのは十分とはいえない。マーケティングを謳うからにはあくまでも個別ではなく、「一連のメディアチャネルの遷移の流量」の確からしさを判断すべきである。各個別ステップにおける「変容（トランジション）」が一連のマーケティング施策として効果的たっだか否か、といった[[マーケティングオートメーション]]に特徴的な「チャネルを横断した計数テスト」としては、同種のプロセステストとしてwebサイトのA/Bテストなどの業務領域においてはいくつかの証明事例があり、前工程でのクリック率を高めても後工程でのコンバージョンが低下する事例などが挙げられている。