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'''メビウス'''（MEVIUS）とは、[[日本たばこ産業]]（JT）が2013年2月1日から製造・販売している[[たばこ]]の銘柄の一つで、JTの最主力銘柄である。同年1月までは'''マイルド外箱のコンセプトカラーは水色。常に[[ブラン'''（MILD SEVEN）の名称ド]]拡大を行うことで販売され、ファミリーシェアナンバーワンを保持していたる。JT製品ファミリーの中で最も銘柄数が多い。▼
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▲'''メビウス'''（MEVIUS）とは、[[日本たばこ産業]]（JT）が2013年2月1日から製造・販売している[[たばこ]]の銘柄の一つで、JTの最主力銘柄である。同年1月までは'''マイルドセブン'''（MILD SEVEN）の名称で販売されていた。
 
この項目では、改名前の'''マイルドセブン'''（MILD SEVEN）についても記述する。マイルドセブンはJTが2013年1月まで製造・販売していた。
外箱のコンセプトカラーは水色。常に[[ブランド]]拡大を行うことで、ファミリーシェアナンバーワンを保持している。JT製品ファミリーの中で最も銘柄数が多い。また、喫煙者の様々なニーズに合わせて様々なラインナップを揃えている。
 
== 概要 ==
'''マイルドセブン'''は、[[セブンスター]]のマイルドバージョンとして国内では[[1977年]]（昭和52年）、海外でも[[1981年]]（昭和56年）に発売された。日本で初めてアメリカンブレンドで[[紙巻きたばこ|チャコールフィルター]]を採用したブランドである（経緯については下記）。発売当初は[[セブンスター]]と類似した星に7をあしらったデザインであったが、[[1994年]]（平成6年）にJTが[[フォーミュラ1|F1]]参戦ブランドを[[キャビン (たばこ)|キャビン]]からマイルドセブンへ変更したことにあわせて、白地の左側縦青帯デザインに変更された。これに際してテレビCMで「マイルドセブンの青い世界」という宣伝文句が使用され、以後、青がマイルドセブンのイメージカラーとなっていく。
 
現在のキャッチフレーズは「'''ザ・スムース。'''」。現在のトレードマークであるブルー・ウィンドは[[2003年]]（平成15年）のF1日本グランプリで先行的に発表され、同年発売の新製品（ワン・ソフト及びプライム・スーパーライト・ボックス）で利用された後、[[2004年]]（平成16年）にソフト製品及びワンのボックスが、[[2006年]]（平成18年）に3～10mgのボックス製品がデザイン変更された（ただしFKおよびスペシャルライトは販売終了時まで従来のままのデザインであった）。なお、その後も2度デザイン変更が実施されている。また、以前はパッケージの種類（ソフトパックとボックス）によって価格やニコチン・タール値が異なっていることが多かったが、[[2006年]]（平成18年）7月のたばこ価格改定に合わせ、価格やニコチン・タール値を統一した。[[2007年]]（平成19年）6月にはマイルドセブン30周年記念を迎えた。
 
発売前は当時の専売公社内でも「煙ばかりで味がなく、これは売れない。」と先行きを危ぶむ声もあったが、軽い喫味を求める喫煙者の支持を受け、瞬く間に日本国内で最も売れているたばこ銘柄となり、（コンビニ等を含めた店舗でたばこを指して）単に「ライト」「スーパーライト」と言った場合それぞれマイルドセブン・ライト、マイルドセブン・スーパーライトの事を指す場合が多い。年輩ユーザーの中には「8ミリ」「6ミリ」と呼ぶことがあり、これも同様に「ライト」「スーパーライト」を表している（タール量を示している）。
 
[[2012年]]（平成24年）8月にブランド名を『MEVIUS（「メビウス）』」に刷新すると発表。日本国外市場は2012年4月より新デザインの切り替えを先行開始し、今後1年間を目処に新ブランドに切り替えて行く予定にしている。日本市場は、2012年11月に新デザインの切り替えを開始し、2013年（平成25年）2月上旬に新ブランドに切り替えを行った<ref>[http://www.jti.co.jp/investors/press_releases/2012/pdf/20120808_01.pdf JT　News　Release －グローバルNo.1プレミアムブランドを目指して－MILD SEVEN は MEVIUS へ全世界でブランド名称を刷新しデザインも統一、さらなる成長へ向けブランドエクイティを強化]</ref><ref>[http://www.j-cast.com/2012/08/08142303.html 「マイルドセブン」名称変更の理由　世界一の新ブランド目指すグローバル戦略] - J-CASTニュース 2012年8月8日</ref><ref>[http://www.j-cast.com/2012/08/08142303.html?p=2 「マイルドセブン」名称変更の理由　世界一の新ブランド目指すグローバル戦略] - J-CASTニュース 2012年8月8日</ref>。『MEVIUS』の名称は「'''M'''ILD '''S'''EVEN」の頭文字「M」「S」を両端に置き、「'''EV'''OLUTION（進化）」から「EV」、さらにJT自身を示す「I（わたし）」とユーザーを示す「U（=YOU、あなた）」（この2文字でブランドの繋がりを表現）を組み合わせた[[造語]]である<ref>「MEVIUS」パッケージ内説明文、2013年2月発売分に同封</ref>。▼
なお、中国語表記では「柔和七星（意訳、[[繁体字]]・[[簡体字]]共に同じ、{{ピン音|Róuhé qīxīng}}）」または「万事発（音訳、{{繁体字|萬事發}}、{{簡体字|万事发}}、{{ピン音|Wànshìfā}}）」。
 
'''2013年2月に「マイルドセブン」から正式に「メビウス」に改称された'''が、日本たばこ産業の公式見解では発売開始日は「メビウス」に正式改称された日ではなく「マイルドセブン」時代から引き継いでおり、1977年6月1日発売開始としている<ref>[https://www.jti.co.jp/products/tobacco/mevius/index.html 公式サイト]</ref>。▼
▲[[2012年]]（平成24年）8月にブランド名を『MEVIUS（メビウス）』に刷新すると発表。日本国外市場は2012年4月より新デザインの切り替えを先行開始し、今後1年間を目処に新ブランドに切り替えて行く予定にしている。日本市場は、2012年11月に新デザインの切り替えを開始し、2013年（平成25年）2月上旬に新ブランドに切り替えを行った<ref>[http://www.jti.co.jp/investors/press_releases/2012/pdf/20120808_01.pdf JT　News　Release －グローバルNo.1プレミアムブランドを目指して－MILD SEVEN は MEVIUS へ全世界でブランド名称を刷新しデザインも統一、さらなる成長へ向けブランドエクイティを強化]</ref><ref>[http://www.j-cast.com/2012/08/08142303.html 「マイルドセブン」名称変更の理由　世界一の新ブランド目指すグローバル戦略] - J-CASTニュース 2012年8月8日</ref><ref>[http://www.j-cast.com/2012/08/08142303.html?p=2 「マイルドセブン」名称変更の理由　世界一の新ブランド目指すグローバル戦略] - J-CASTニュース 2012年8月8日</ref>。『MEVIUS』の名称は「'''M'''ILD '''S'''EVEN」の頭文字「M」「S」を両端に置き、「'''EV'''OLUTION（進化）」から「EV」、さらにJT自身を示す「I（わたし）」とユーザーを示す「U（=YOU、あなた）」（この2文字でブランドの繋がりを表現）を組み合わせた[[造語]]である<ref>「MEVIUS」パッケージ内説明文、2013年2月発売分に同封</ref>。
 
▲2013年2月に「マイルドセブン」から正式に「メビウス」に改称されたが、日本たばこ産業の公式見解では発売開始日は「メビウス」に正式改称された日ではなく「マイルドセブン」時代から引き継いでおり、1977年6月1日発売開始としている<ref>[https://www.jti.co.jp/products/tobacco/mevius/index.html 公式サイト]</ref>。
=== 発売まで ===
当時の専売公社は初のアメリカンブレンドとして1970年3月、「蘭」、「[[チェリー (たばこ)|チェリー]]」を発売した。しかし、前年に発売された日本初のチャコールフィルター採用銘柄「[[セブンスター]]」が爆発的なヒットになっていたため、チェリーは当初こそヒットしたものの1975年頃からチェリーの売上げは下がり続け、ついに工場の特殊加工設備の稼働率が30%以下に落ち込み、工場の稼働率向上のためアメリカンブレンドの新製品開発を余儀なくされた（セブンスターはドメスティックブレンド）。それ以前から専売公社内では新銘柄の案に「アメリカンブレンド＋チャコールフィルター」という発想はあったものの、以下の理由により見送られて続けてきた。
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* [[2013年]]（平成25年）
** [[1月25日]] - 新ブランド「MEVIUS（メビウス）」の新製品第1弾「メビウス・プレミアムメンソール・5」先行発売（他銘柄の名称変更は2月上旬以降順次）。
** 2月上旬 - 2012年11月～のデザインで「メビウス」に名称が変更されるた（前年12月製造分より順次変更され、店舗によっては1月下旬頃から入荷している）。
 
== 製品一覧 ==
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* 新体験 氷冷、持続。（2012年/インパクト・メンソール）
* メビウス元年(2013年/改称前)
 
== 著名な愛煙者 ==
 
;ライト
*[[浅井健一]]
*[[岩沢厚治]]（[[ゆず (音楽グループ)|ゆず]]）
;スーパーライト
*[[加藤浩次]]（[[極楽とんぼ]]）
*[[hide]] ([[XJAPAN]])
;エクストラライト
*[[慶]]
 
== たばこ規制枠組み条約との関連 ==
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== 外部リンク ==
* [httphttps://www.jti.co.jp/products/tobacco/mildsevenproducts/mevius/index.html メビウス（旧マイルドセブン）ファミリー JTウェブサイト]
* [http://www.mild-seven.jp/ MILD SEVEN（JT）] - 要ログインサイト。
 
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[[Category:日本のたばこの銘柄]]
[[Category:日本たばこ産業]]
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