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ただし、その商標を使用し続けたことによって、識別力が生じた場合（例えば「平成まんじゅう」という商標を長年使い続けた結果、だれもが「平成まんじゅう」といえばその饅頭のことだと分かるようになった場合）には商標登録される場合もある<ref name="gengou_atukai">{{cite web|url=https://www.jpo.go.jp/seido/s_shouhyou/gengou_atukai.htm|title=元号に関する商標の取扱いについて|publisher=特許庁|accessdate=2018-08-28}}</ref>としており、実際に食品会社の「[[明治 (企業)|明治]]<ref>{{cite web|url=https://www.j-platpat.inpit.go.jp/web/TR/JPT_496702/25D0228CB0EF1F930F92A73FDF571BA4|title=商標登録0496702|work=特許情報プラットフォーム|publisher=工業所有権情報・研修館|accessdate=2018-08-28}}</ref>」や「[[大正製薬]]<ref>{{cite web|url=https://www.j-platpat.inpit.go.jp/web/TR/JPT_1353981/B1ED93F8BE592F222A19CD0844158471|title=商標登録1353981|work=特許情報プラットフォーム|publisher=工業所有権情報・研修館|accessdate=2018-08-28}}</ref>」は商標登録されている。
特許庁では、以前から旧元号も現行の元号と同様に取り扱われるとの解釈であったが、商標登録できないのは現元号に限られ、改元された後の旧元号は商標登録できる（例えば改元後には「平成」も商標登録できる）とも解釈される可能性があり、実際にそのような報道もあるなされていた<ref>{{cite web|url=http://president.jp/articles/-/24414|title=来春「改元」で「平成」が商標登録可能に（PRESIDENT 2018年1月29日号）|author=村上敬|work=プレジデントオンライン|publisher=プレジデント社|date=2018-03-26|accessdate=2018-08-28}}</ref><ref>{{cite web|url=http://economic.jp/?p=80974|title=「平成」の元号改変 企業への影響大|author=久保田雄城|publisher=エコノミックニュース|date=2018-07-02|accessdate=2018-08-28}}</ref>が。そのため、特許庁では旧2019年1月30日に審査基準の改訂を行い、現元号も現行以外の元号と同様（旧元号や改元前に取り扱わ公表されるとしておりた新元号）も原則、その登録を認めないことを明確化のために基準の改訂を検討しておりた<ref name="gengou_atukai" />、2019年2月からの実施を目指している<ref>田嶋慶彦「[https://www.asahi.com/articles/ASLC53TYRLC5UTFK009.html 商標登録、新元号も平成・昭和もできません 政府方針]」、朝日新聞デジタル、2018年11月6日 1時28分。</ref><ref>{{Cite web|url=https://this.kiji.is/463164545394476129|title=特許庁、新旧元号の商標登録不可 改元で基準改訂、申請殺到回避へ - 共同通信 ｜ This Kiji|accessdate=2019-01-30|date=2019-01-30|website=共同通信|publisher=共同通信}}</ref>。
2019年1月30日、特許庁は5月1日の改元を控え、新旧の元号を商標として登録できないよう商標審査基準を改訂した。特許庁は商標法に基づく商標審査基準で登録の要件を定めているが、これまでの基準では現元号以外の元号は商標登録ができると解釈される可能性があったが、改訂により元号は古いものも含めて原則、登録を認めないと明記した<ref>{{Cite web|url=https://this.kiji.is/463164545394476129|title=特許庁、新旧元号の商標登録不可 改元で基準改訂、申請殺到回避へ - 共同通信 ｜ This Kiji|accessdate=2019-01-30|date=2019-01-30|website=共同通信|publisher=共同通信}}</ref>。
=== 元号使用の不都合 ===
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