「視聴率」の版間の差分

== 米アメリカ合衆国 ==

[[アメリカ合衆国|アメリカ]]では1950年代以降、視聴率調査は[[エーシーニールセン|ニールセン・メディア・リサーチ社]]が業務を独占している<ref name="WIRED">[http://wired.jp/wv/archives/2004/04/19/tv%E8%A6%96%E8%81%B4%E7%8E%87%E8%AA%BF%E6%9F%BB%E3%81%AE%E3%83%8B%E3%83%BC%E3%83%AB%E3%82%BB%E3%83%B3%E7%A4%BE%E3%80%81%E5%95%8F%E3%82%8F%E3%82%8C%E3%82%8B%E8%AA%BF%E6%9F%BB%E6%89%8B%E6%B3%95%E3%81%AE/ TV視聴率調査のニールセン社、問われる調査手法の信頼性] WIRED.jp 2004年4月19日</ref>。ニールセン・メディア・リサーチ社はニューヨークに本社をおくマーケットリサーチ会社である<ref name="technology">{{Cite book|和書|author1=ロバート・A・バーゲルマン|title=技術とイノベーションの戦略的マネジメント|year=2012|page=171|author2=スティーヴン・C・ウィールライト}}</ref>。調査方法は、アメリカ全国調査は1987年よりピープルメーター方式（それ以前は日記式アンケート）、地域調査は1週間分の日記式のアンケートを郵送する方式に加えて、2003年後半から2004年前半にピープルメーター方式を導入した<ref name="WIRED"/>。

長らくこのニールセンとビデオリサーチの2社が日本国内における世帯視聴率を測定していたが、[[2000年]]3月にニールセンが日本国内における視聴率調査から撤退し<ref>『全記録 テレビ視聴率50年戦争-そのとき一億人が感動した』19頁。</ref>、それ以後は、世帯視聴率はビデオリサーチの測定した結果のみが用いられることとなった。

ニールセンの撤退の理由は、機械式個人視聴率調査の導入に関して民放キー局と意見が対立したからだとされる。[[1987年]]春に[[日本]]の[[民間放送|民放]][[テレビ]]業界で起こった[[視聴質]]論争をきっかけに、機械式個人視聴率調査の導入問題が起こるった。[[1994年]]11月に、ニールセンが三井造船系列の企業が開発した「Vライン」を使用した機械式個人視聴率調査を開始したが、Vラインの調査精度に疑問を唱えていたテレビ局側が猛反発し、実際に[[日本テレビ放送網|日本テレビ]]などがニールセンとの契約解除に踏み切る。1997年にはビデオリサーチも機械式個人視聴率調査を導入するが、これに伴い調査費用が高騰。結果的にこれがニールセンの撤退に繋がったとされる<ref>『放送批評の50年』762-763頁。</ref>。

関東地区に限り、2016年の年度下期から（同年10月3日調査分から）は調査世帯数の増加に合わせ、従前のリアルタイム視聴率に加え、タイムシフト視聴率も調査対象に正式に加わった<ref>[https://www.videor.co.jp/press/2016/160826.htm 関東地区テレビ視聴率調査の仕様変更について ～ サンプル拡張とタイムシフト測定 ～] ビデオリサーチ、2016年8月26日発行、同年10月6日閲覧。</ref>。「リアルタイム視聴率」と「タイムシフト視聴率」の和集合の数値<ref>すなわち、両視聴率の重複分は2重にカウントしない。</ref>を「総合視聴率」とも呼んでいる<ref>[http://www.videor.co.jp/about-vr/terms/sougou_rate.htm 総合視聴率] ビデオリサーチ</ref>。

2018年の「年度」から、（同年4月2日調査分から）関西地区でも、同年の「年間下期」から（同年7月2日調査分から）、名古屋地区でも、それぞれタイムシフト視聴率の調査を各地区のリアルタイム調査全世帯600に拡大の予定である<ref name="vr-timeshift">[http://www.hochi.co.jp/entertainment/20180227-OHT1T50042.html 「タイムシフト視聴」関西・名古屋両地区でも測定開始へ　ビデオリサーチ社発表] スポーツ報知 2018年2月27日閲覧、同年3月1日閲覧。</ref>。

日本の視聴率はパーセンテージのみの発表で、アメリカとは異なり視聴者数は発表されなかったが、2018年7月23日にビデオリサーチは、[[2018 FIFAワールドカップ]]の日本代表戦4試合の生中継における、日本全国での「リアルタイム総視聴者数」の推計を発表し<ref>[https://www.videor.co.jp/press/2018/180723.html 『2018 FIFAワールドカップ ロシア』　日本代表戦テレビ生中継4試合日本全国で推計約8,014万人がリアルタイム自宅内テレビ視聴4試合合計: 延べリアルタイム自宅内テレビ視聴者数は推計約1億7,458万人〜『テレビ視聴率調査』から全国の「総視聴者数」を推計〜]、ビデオリサーチ、2018年7月23日。</ref>、続いて2019年1月15日に、2018〜2019年の年末年始（12月30日～1月3日）の恒例番組における、日本全国での「リアルタイム総視聴者数」の推計を発表した<ref>[https://www.videor.co.jp/press/2019/190115.html 2018－2019年の年末年始（12月30日～1月3日）恒例番組における日本全国　リアルタイム自宅内テレビ視聴人数を推計〜『テレビ視聴率調査』から全国の「総視聴者数」を推計〜]、ビデオリサーチ、2019年1月15日。</ref><ref>[https://www.screens-lab.jp/article/13137 VR、年末年始恒例番組における日本全国リアルタイム自宅内テレビ視聴人数を推計]、Screens、2019年1月16日 17時35分。</ref><ref>[https://www.sankei.com/entertainments/news/190123/ent1901230003-n1.html 紅白視聴は6183万人 ビデオリサーチ推計]、産経ニュース、2019年1月23日 07時35分。</ref>。

[[日本]]では、測定する有力会社が「[[ビデオリサーチ]]」1つのみになった2000年3月以降、同社の調査結果が世帯のリアルタイム視聴率とされている。「ビデオリサーチ」の場合、機械式の視聴率調査は[[関東地方|関東]]、[[近畿地方|関西]]、[[名古屋市|名古屋]]、[[札幌市|札幌]]、[[仙台市|仙台]]、[[福島県|福島]]、[[新潟県|新潟]]、[[静岡県|静岡]]、[[岡山市|岡山]]・[[香川県|香川]]、[[広島市|広島]]、[[福岡県|北部九州]]の11地区で毎日、[[青森県|青森]]、[[岩手県|岩手]]、[[秋田県|秋田]]、[[山形県|山形]]、[[富山県|富山]]、[[石川県|金沢]]、[[長野県|長野]]、[[山陰地方|山陰]]（[[鳥取県|鳥取]]・[[島根県|島根]]）、[[山口県|山口]]、[[愛媛県|愛媛]]、[[高知県|高知]]、[[熊本県|熊本]]、[[長崎県|長崎]]、[[大分県|大分]]、[[鹿児島県|鹿児島]]、[[沖縄県|沖縄]]の16地区で毎月の第1月曜日(4月と10月は第2月曜日)から2週間、それぞれ調査期間を設けて調査を行っている。標本数は関東は900、関西、名古屋の2地区で600、それ以外の地区は200である。なお、放送エリア内に地元民放テレビ局が3局以上あることが機械式視聴率調査の条件のため、[[福井県|福井]]、[[山梨県|山梨]]、[[徳島県|徳島]]、[[佐賀県|佐賀]]、[[宮崎県|宮崎]]では機械式視聴率調査は行われていない<ref group="注釈">この5県は年に4～5回程度、日記式の視聴率調査が非公式に行われている。宮崎県では8月を除く偶数月に1週間ずつ行われる</ref>。

CSデジタル放送・[[ケーブルテレビ]]・[[全国独立放送協議会|地上独立テレビ局]]などは一括して「その他の局」という扱いとなり、個別の数字は特に公表されていない<ref>[http://www.videor.co.jp/faq/faq1.htm BS（NHK衛星放送・WOWOW）・CS・CATVの視聴率は?]（[[ビデオリサーチ]]）</ref> が、[[NHK BS]]の[[スポーツ中継]]、[[NHK BSプレミアム]]移行後の[[連続テレビ小説]]、[[大河ドラマ]]などはNHKがビデオリサーチに対して特別に依頼の上、測定される。[[日本の地上デジタルテレビ放送|地上デジタル放送]]については、[[2003年]]12月の開始当初は対象外<ref group="注釈">調査機器自体がデジタル未対応という事情もあったが当時の放送エリアは親局受信エリアの一部に限られていたことや受信設備自体が上級指向のものに限られていたため。</ref> としていたが、普及に合わせてデジタル対応の調査機器への更新が進められた<ref>[http://web.archive.org/web/20080724000506/http://www.asahi.com/culture/tv_radio/TKY200612060169.html 〈視聴率のふしぎ・下〉デジタル化に対応できるか]（2006.12 [[朝日新聞社]] [[asahi.com]]、[[ウェブアーカイブ]]）</ref>。BSデジタル放送については、2015年4月より[[BSパワー調査]]が機械式調査に移行したことにより、地上波とは若干条件が異なるものの視聴率が測定・公表される。ただし、有料チャンネルは除かれる。

[[パーソナルコンピュータ|パソコン]]や携帯受像機による視聴は機械式調査では、カウントされていない。録画による視聴（タイムシフト視聴率）に関しては、2016年10月3日の調査分から関東地区に限り測定されている。なお、[[録画率ランキング]]というものは別途存在する。

一般に関東、関西、名古屋地区などで、[[ゴールデンタイム]]・[[プライムタイム]]で15パーセントを超えるとヒット作と言われるものが多く、逆に10パーセントを切ると「一桁」として視聴率が低迷していると言われるものが多い。様々な事情が絡むため一概には言えないが、関東キー局の場合平均視聴率が概ね8%（テレビ東京では6%）を下回ると打ち切りが検討される可能性が高くなる。

[[民間放送]]各社、特に[[キー局]]にとってはこの数値が1ポイント増減しただけで利益や[[広告]]の営業活動に大きく響くため、視聴率を重視している。全国の世帯から徴収する[[NHK受信料|受信料]]で成り立つ[[日本放送協会|NHK]]は「視聴率に左右されないテレビ局」を謳っている<ref>[http://www.nhk.or.jp/faq-corner/01nhk/01/01-01-20.htm 「ＮＨＫだからできる放送」とは何か]日本放送協会（2016年1月4日閲覧）</ref>が、NHK以外のメディアにおいて「NHKも民放と同様、あるいはそれ以上に視聴率を意識している」との見解が示されているか、またはそれを前提とした報道・評論がされている例も多い<ref>[https://kotobank.jp/word/%E6%97%A5%E6%9C%AC%E3%83%86%E3%83%AC%E3%83%93%E8%A6%96%E8%81%B4%E7%8E%87%E8%B2%B7%E5%8F%8E%E4%BA%8B%E4%BB%B6-182997 日本テレビ視聴率買収事件][[コトバンク]]</ref><ref>[http://www.news-postseven.com/archives/20140211_240326.html 「毎分視聴率」を出す民放と出さぬNHK　番組制作の意識に差][[NEWSポストセブン]]2014年[[2月11日]]7時0分配信</ref><ref>[http://biz-journal.jp/2015/01/post_8537.html 明菜、聖子、薬師丸って…若者は興味ゼロ歌手連発で視聴率低下の紅白　捨て合う若者とテレビ]ビジネスジャーナル2015年1月9日配信</ref><ref>[http://www.asahi.com/culture/news_culture/TKY201012250131.html 〈回顧２０１０・放送〉　ＮＨＫに注目　民放連ドラ苦戦][[朝日新聞デジタル]]2010年12月25日11時38分配信（[[2015年の日本|2015年]]12月13日閲覧）</ref><ref>[http://npn.co.jp/article/detail/12400405/ またしても一線級女優のキャスティング…来春NHK朝ドラ主演は堀北真希][[リアルライブ]][[2011年の日本|2011年]]6月17日15時30分配信（2015年12月13日閲覧）</ref><ref>[http://www.zakzak.co.jp/entertainment/ent-news/news/20140107/enn1401071529014-n1.htm 杏＆東出昌大“ごちそうさん愛”で視聴率アップ？　ＮＨＫニンマリ (1/2ページ)][[夕刊フジ]]（2014年1月7日配信）2016年1月4日閲覧。</ref>。また、かつてNHKの気象情報に出演していた[[気象予報士]]で[[キャスタレントー]]の[[半井小絵]]はが、「チャンネルを変えられないようにとの指示が出ていた」と証言している<ref>{{Cite news|title=半井小絵さん「ＮＨＫにいるときにはあんなに偏向報道をしているとは思いませんでした」言論テレビ討論会|newspaper=産経ニュース|date=2017-09-18|url=http://www.sankei.com/politics/news/170918/plt1709180018-n2.html|accessdate=2017-09-19|publisher=[[産業経済新聞社]]}}</ref>。

「ビデオリサーチ」調査では、『[[NHK紅白歌合戦]]』があることなど（後述）から、年間視聴率1位はNHK総合の番組という例が多い。[[2001年]]までNHK総合の番組が年間視聴率1位の座を譲ったことがなかった（紅白についても[[1997年]]まで年間視聴率1位の座を譲ったことがなかった）。[[2002年]]以降は、年によっては民放番組（主に国際スポーツ中継の日本戦）が年間視聴率1位を獲得する例もある。

冒頭で述べた通り、（[[1960年代]]から[[2000年]]まで2社体制で視聴率調査をしていた）「ニールセン」と「ビデオリサーチ」とで、最もテレビの視聴が高い時間帯の基準が両社で異なっていたからによるものとされている。米国アメリカに本社を持つ「ニールセン」では、米国アメリカ基準で最もテレビの視聴が高い時間帯を設定し、これを19時から23時までとして「プライムタイム」と呼んだ。（ただし、実際の米国アメリカにおける「プライムタイム」の時間帯は前述のように日本のそれとは異なる）。）

これに対し、「ビデオリサーチ」は日本独自の基準として、最もテレビの視聴が高い時間帯を19時から22時までとして「ゴールデンタイム」と呼んだ。

なお、この2区分の調査は、ニールセンの「プライムタイム」は[[1961年]]4月の調査開始当初から、「ビデオリサーチ」の「ゴールデンタイム」も[[1962年]]12月の調査開始当初から始めた。しかし「ビデオリサーチ」も[[1971年]]から「プライムタイム」の調査を開始し、現在に至っている。

上記に加え、日本テレビでは[[ノンプライム]]（6時-19時、23時-24時）でも視聴率がトップであれば「四冠王」と呼んでいたが、2012年度からはノンプライムを内部参考化したため、こう呼ばれることはなくなった<ref>日刊合同通信 2012年4月13日（金） 第57巻 第13791号による（参考：[http://www.godotsushin.com/backnumber_nikkan/2012/2012_04.html]）。</ref>。テレビ朝日では'''プライム2'''<ref>なお、日本テレビでは2012年4月以降、この時間帯を「プラチナゾーン」と呼んでいる。</ref>（23時-翌日1時）でも視聴率がトップであれば、「四冠王」と呼ぶ。なお、NHKおよびTBS・テレビ東京・フジテレビにおいて、公式にはいずれの意味の「四冠王」の表現を用いていない。（フジはも、かつてノンプライムの放送区分を用いて四冠王を称していたことがあった）。）

[[2004年]]以降は、フジテレビが年間、および年度視聴率の三冠王を[[2010年]]まで7年連続で獲得（NHKを含めた在京6局中）。[[2011年]]は日本テレビが8年ぶりに年間視聴率三冠王を奪還した（こちらもNHKを含めた在京6局中。ただし、全日はフジテレビと同率であった。）<ref>[http://www.asahi.com/showbiz/nikkan/NIK201201020017.html 〈速報〉日テレが11年「視聴率3冠王」] asahi.com 2012年1月2日</ref>。

しかし、[[2012年]]はテレビ朝日が年間視聴率で、開局以来初のプライム首位を獲得し、日本テレビの2年連続三冠王達成はならなかった（日本テレビは全日、ゴールデンの二冠）。さらに、2012年の年度視聴率、ならびに[[2013年]]の年間視聴率では、テレビ朝日がゴールデン、プライムの二冠を達成したている。（全日は共に日本テレビが首位）。）

視聴率のデータの信憑性に対する主な批判としては、次のようなものが挙げられる。

* あくまで協力世帯のみであり、[[職業]]や[[家族構成]]が聞かれたり、[[電気代]]の代わりに[[謝礼]]が払われるため、[[バイアス]]がかかる。

視聴者も刺激的およびドラマ的な展開を求めたがるために「[[やらせ]]」などの[[捏造]]行為が発生しやすい。特に軽度の「やらせ」は、「[[演出]]」と称して正当化する傾向があり、番組全体の劇場化が指摘される。中には犯罪を依頼し、作られた事件現場を真っ先に報道していたとして調査された事件も存在する<ref>[http://www.asahi.com/showbiz/tv_radio/TKY200908140290.html asahi.com（朝日新聞社）：テレビ番組元司会者、視聴率のため殺人依頼? ブラジル - テレビ・ラジオ - 映画・音楽・芸能]</ref>。

上記のように、視聴率が番組の良し悪しを決める唯一無二の存在になると、視聴者より「スポンサーの意向を反映」した番組になりやすい。例えば、バラエティ番組ではハイライトシーンの直前に[[山場CM]]が入ることが2000年頃から常識になっている。また、スポンサーが重視する購買欲の高い若い女性向け（[[F1層]]）の番組がバブル景気以降増えており、1980年代以前のゴールデンタイムは、老若男女だれでも受け入れられる番組が主体だったのに対して、それ以降は明らかに女性をターゲットにした番組がゴールデンタイムでも主流になっている。特に情報系番組は「女性に人気」「女性が支持する」といった語句を並べてあたかも男性視聴者は存在しないような番組作りを行っている番組もある。日本テレビは同局の人気番組であった「[[伊東家の食卓]]」を「女性の視聴率が低い」という理由で終了させた（[[週刊ダイヤモンド]]2011年1月15日号「新聞・テレビ勝者なき消耗戦」より） 。

そして、スポンサーの発言は（[[ローカル局]]を含めた）テレビ界全体を萎縮させる力を持っており、例えば2008年11月の厚生労働省への批判報道に対して[[日本経済団体連合会|経団連]]名誉会長兼[[トヨタ自動車]]相談役の[[奥田碩]]相談役が「[[厚生労働省|厚労省]]叩きは異常な話。正直言ってマスコミに報復してやろうかな。スポンサーを降りるとか」<ref>[http://www.j-cast.com/2008/11/13030308.html メディアから広告引き上げ トヨタ奥田氏「報復宣言」の効果]（[[J-CASTニュース]]、[[2008年]][[11月13日]]）</ref> と発言すると、[[日本民間放送連盟]]会長の[[広瀬道貞]]会長（兼[[テレビ朝日]]相談役）は「テレビの影響力の大きさから言えば、ある種の節度が必要かなという気もした」とトヨタに屈服するような発言をも行った。特に日本テレビのバラエティー番組『[[踊る!さんま御殿!!]]』では自身の起こした窃盗事件を番組内で公表した[[芸能人]]の出演を巡りスポンサーの[[トヨタ自動車]]が「（芸能人を出すなら、）スポンサーを降りる。」と番組およびスタッフに通告した。芸能人が出演した回はトヨタ自動車がスポンサーを降り、最終的にタレントが出演自粛を表明した事情も存在した。

他局への影響は大きく、当初『[[コント55号の世界は笑う]]』で優位だったライバルの[[フジテレビジョン|フジテレビ]]では対抗する番組『[[コント55号のやるぞみてくれ!]]』を企画するも、2ヶ月で打ち切られ、その後は時代劇を中心としたドラマ路線に変更するも悉く放送終了し、土曜20時枠は「鬼門」とまで言われた。しかし、1974年に[[荒井注]]が[[ザ・ドリフターズ]]から抜けて暫くは『[[欽ドン!|欽ちゃんのドンとやってみよう!]]』の成功もあって視聴率が逆転したが、[[志村けん]]の「[[東村山音頭]]」のヒットで再び逆転、以後、『[[オレたちひょうきん族]]』（[[1981年]] - [[1989年]]）が登場するまで対抗出来る番組は無く、女子[[プロ野球]]チーム「[[日本女子野球連盟#その後|ニューヤンキース]]」の試合をメインとした『[[土曜グランドスペシャル]]』（1978年）が目立つ程度だった。中には『[[ピーマン白書]]』のように大々的な番宣キャンペーンを行ったにも関わらず、放送回数6回で打ち切りになったものも存在した。

日本テレビでは『[[全日本プロレス中継]]』を放送するも振るわず放送枠を移動。し、以後19:30枠と統合し、て90分[[単発特別番組枠]]『[[土曜トップスペシャル|土曜スペシャル]]』を放送、その後『[[笑点]]』の司会として当時人気だった[[三波伸介 (初代)|三波伸介]]を出演させて90分バラエティ『[[爆笑ヒット大進撃!!]]』→『[[ダントツ笑撃隊!!]]』を放送し対抗するが短命で終了となり、『[[土曜トップスペシャル]]』として単発枠を復活した。{{main|全日本プロレス中継#土曜20時枠時代}}

[[テレビ朝日]]では時代劇や現代劇といった1時間ドラマを放送したが、対抗できず、[[1972年]]（昭和47年）[[7月]]から直前枠である19:30枠の『[[仮面ライダー]]』（[[MBSテレビ|毎日放送]]制作）の視聴者である子供をターゲットに、前後半の30分番組として分離し、前半30分は特撮番組『[[人造人間キカイダー]]』→『[[キカイダー01]]』、後半30分はアニメ『[[デビルマン]]』→『[[ミクロイドS]]』→『[[キューティーハニー]]』を放送した。それらの番組はスタート当初は健闘したものの、次第に子供視聴者も『8時だョ!全員集合』を選ぶ傾向が強くなったため、視聴率は回復しなかった。このため、1時間枠に戻したものの、それでも[[1978年]]開始の[[松平健]]主演時代劇『[[暴れん坊将軍|暴れん坊将軍シリーズ]]』までヒットしなかった。特に1976年5月に『[[刑事バレッタ]]』（第1シリーズ）終了後、同年10月開始の時代劇『[[五街道まっしぐら!]]』までの間は、定時番組は置かずに単発枠（[[つなぎ番組]]）を編成し、『[[戦え!ぼくらのヒーロー大集合]]』や劇場版『[[サイボーグ009 (アニメ)|サイボーグ009]]』などの子供向け番組を特番扱いで放送する状態だった。

[[NHK総合テレビジョン|NHK総合テレビ]]では、[[1970年]]（昭和45年）に『[[ステージ101]]』、[[1972年]]（昭和47年）に『[[お笑いオンステージ]]』といった、後年日曜日に放送する番組を放送したが、『全員集合』には追い付けず、[[1974年]]（昭和49年）に海外ドラマ『[[刑事コロンボ]]』を導入して大ヒットさせるた。これが現在まで続く『[[土曜ドラマ (NHK)|土曜ドラマ]]』に受け継がれる。

[[テレビ東京|東京12チャンネル→テレビ東京]]では、[[1970年代]]中盤から3ヶ月程度の番組が連発し、1978年（昭和53年）より90分単発特別番組枠『[[土曜特番 (東京12チャンネル)|土曜特番]]』を開始、以後何度か中断を置きながら単発枠を継続した。だが、その単発枠中断時に放送した番組は各局同様苦戦続き、特に1980年（昭和55年）10月に、[[国際プロレス]]主催プロレス中継『[[プロレスアワー|国際プロレスアワー]]』を月曜20時から移動するも、先述の『ピーマン白書』と最下位を争う状態で、遂にレギュラー放送が打ち切られる結果になってしまう。{{main|プロレスアワー#土曜20時台時代 - レギュラー放送終了}}

当時のドリフの人気を示すエピソードとして、元[[プロ野球]]選手の[[王貞治]]の娘でタレントの[[王理恵]]はが「自分はドリフ（全員集合）を見たかったんですが、家では父（[[王貞治]]）が出ている野球中継を見ていました。月曜日、自分は学校でドリフの話についていけなかった」と当時を回顧した<ref>スポーツニッポン 2004年5月15日号</ref>。

[[1981年]]（昭和56年）10月改編で、フジテレビは[[漫才ブーム|お笑いブーム]]に乗り『オレたちひょうきん族』（以下『ひょうきん族』）を放送開始。開始直後の視聴率は伸び悩んだが、ドリフの不祥事（[[仲本工事]]、[[志村けん]]の「競馬[[ノミ行為]]事件」）や、「囚人コントのギロチン事件」が大きく響いた事もあり、以降『ひょうきん族』は徐々に視聴率を獲得し、1984年の年間視聴率でついに全員集合を逆転、し翌1985年（昭和60年）10月改編で全員集合は終了した。翌1986年１月、全員集合の後継番組『[[加トちゃんケンちゃんごきげんテレビ]]』（以下『加トケン』）が放送されると、今度は同年12月に起きた[[フライデー襲撃事件]]により、『ひょうきん族』の看板タレントだった[[ビートたけし]]が抜けたこともあり、徐々に『加トケン』が視聴率を獲得し、『ひょうきん族』を逆転していった。[[1989年]]（平成元年）10月の改編で『ひょうきん族』は放送終了となった。{{main|フライデー襲撃事件#たけし出演番組などへの影響|オレたちひょうきん族#番組終了とその後}}

[[1990年代]]に入ると『加トケン』への対抗として、『[[マジカル頭脳パワー!!]]』（[[日本テレビ放送網|日本テレビ]]）、『[[ウッチャンナンチャンのやるならやらねば!]]』（フジテレビ　以下『やるやら』）が放送を開始した。テレビ朝日の『暴れん坊将軍』と合わせて、人気4番組による争いとなる。争いは2年ほど続いたが、まず、『加トケン』が1992年4月、『[[KATO&KENテレビバスターズ]]』としてリニューアルするも、これが裏目に出てしまい、視聴率が急速に低迷し、同年9月に終了となった。一方の『やるやら』も1993年6月、収録時の事故により放送が急遽打ち切られると『[[めちゃ×2イケてるッ!]]』（以下『めちゃイケ』）の放送まで再びフジテレビの土曜20時枠は再び「鬼門」となった。一方の『マジカル』は、『[[あるなしクイズ]]」が放送局や番組をまたいで大ブームとなったこともあり<ref group="注釈">当時、フジテレビの『笑っていいとも!』でもあるなしクイズをコーナーとして放送していた。</ref>、終了したKATO&KENやウンナンの視聴者を獲得する形となり高視聴率を獲得したが、4月から9月までの間はプロ野球中継（主に巨人戦）により放送を休止することが度々あったため、それを避ける目的で番組枠を木曜日の同時間帯に移動した。{{Main|ウッチャンナンチャンのやるならやらねば!#ウォン・カークイ死亡事故とその影響|マジカル頭脳パワー!!#沿革}}

TBSでは[[1993年]]（平成5年）、に『[[どうぶつ奇想天外!]]』をスタート。当初は『マジカル』に苦戦したが、『マジカル』の木曜日への移動により安定した視聴率を獲得し、「親が子どもに見せたい番組」の上位にランクインされる人気番組になった。フジテレビも1996年に『めちゃイケ』をスタートさせると視聴率を獲得、1978年の放送以来、常に安定した人気を保っていた『暴れん坊将軍』を移動させた。

2000年4月に『どうぶつ奇想天外!』が日曜20時に移動すると、しばらくは『めちゃイケ』の独走状態であったが、[[2004年]]に放送開始した日本テレビの『[[世界一受けたい授業]]』の台頭により、同番組に陰りが見え始めてくる。2006年度には『世界一受けたい授業』が『めちゃイケ』を上回ることも珍しくなくなった。追いうちをかけるように、2008年にTBSでドラマ『[[ROOKIES]]』が放送され、これが顕著となり、同番組が終わった後も視聴率が回復しなかった。

その後、『めちゃイケ』は特別企画を中心に視聴率を稼いでいたが、2010年以降はテレビ東京の『[[土曜スペシャル (テレビ東京)|土曜スペシャル]]』が「[[ローカル路線バス乗り継ぎの旅]]」を中心に人気を集め、中には『めちゃイケ』を凌ぐ視聴率を記録する回もあり<ref>[http://www.videor.co.jp/data/ratedata/backnum/2012/vol36.htm バックナンバー2012年度 VOL.36 2012年 8月27日（月） 〜 9月2日（日）]</ref>、『めちゃイケ』の独走状態ではなくなった。2015年からはNHKの『[[ブラタモリ]]』も人気を集めており、『めちゃイケ』の視聴率は降下、最終的に『めちゃイケ』は2018年（平成30年）4月改編で終了することとなった。{{main|めちゃ×2イケてるッ!#番組の終了}}

土曜19時枠でも、1970年代から1980年代までは『[[まんが日本昔ばなし]]』（[[MBSテレビ|毎日放送]]制作。第2期）と『[[クイズダービー]]』を擁したTBSの独走状態となって他局は苦戦を強いられた。フジテレビは18時枠の看板であった『[[タイムボカンシリーズ]]』を19時枠に移動させるも、視聴率を奪えずシリーズ自体終了に追い込まれ、さらに長寿番組だった『[[ズバリ!当てましょう]]』も打ち切られる事態となった。1991年10月にフジテレビが『[[平成教育委員会]]』を、テレビ朝日はも翌1992年3月に『[[美少女戦士セーラームーン (テレビアニメ)|美少女戦士セーラームーン]]』をそれぞれ投入して、ようやくTBSの勢いを止めることに成功するが、そこまで10年以上の時間を要した。

また、同じフジテレビ系列である関西テレビはも『クイズダービー』（関西では毎日放送が放映）の裏番組が『部長刑事』だったこともあり、さらに厳しい戦いとなった（後述の「関西土曜戦争」を参照）。{{main|仮面ライダー#企画|部長刑事#放送に伴う影響|}}

1970年代後半から80年代前半にかけて、木曜21時は[[TBSテレビ|TBS]]の『[[ザ・ベストテン]]』（以下『ベストテン』）が一強状態であったが、1988年頃になると、『ベストテン』の人気にも陰りが出始め、視聴率が1桁の回もあった<ref>1988年3月31日放送分関東地区・ビデオリサーチ社調べ</ref>。フジテレビは10月、人気を誇った[[とんねるず]]の初ゴールデン冠番組として『[[とんねるずのみなさんのおかげです]]』（→『[[ラスタとんねるず'94]]』→『[[とんねるずのみなさんのおかげでした]]』）を開始。レギュラー初回は14.9%だったものの、翌1989年の年間平均視聴率では24.4%を記録し、一気に『ベストテン』を破り、この年の10月には『ベストテン』を放送終了に追い込んだ。{{main|ザ・ベストテン#1988年 - 番組の終了|とんねるずのみなさんのおかげです#概要}}

『おかげです』は、その年から1994年<ref>1994年は3月まで放送された第2期のみの平均でトップを獲得。10月から再開された第3期を含めた平均視聴率では5位となる。</ref>まで6年連続で年間バラエティ番組平均視聴率ランキング第1位を獲得することになった。

TBSではベストテン終了後の1989年10月、この時間帯を13年ぶりに連続ドラマ枠として、『[[愛し方がわからない]]』を皮切りに、翌年10月からスタートした『[[渡る世間は鬼ばかり]]』に代表されるホームドラマや、[[石ノ森章太郎]]の人気漫画を実写ドラマ化した『[[HOTEL (テレビドラマ)|HOTEL]]』、後述の『[[3年B組金八先生]]』をレギュラー放送では7年ぶりに復活、それらの作品を人気ドラマとして定着させ、テレビ朝日も『[[木曜ドラマ (テレビ朝日)|木曜ドラマ]]』を維持。テレビ東京の『[[木曜洋画劇場]]』もコアな視聴層を固めた。2000年代以降はテレビ朝日が『[[交渉人〜THE NEGOTIATOR〜|交渉人]]』、『[[ドクターX〜外科医・大門未知子〜|ドクタ－X]]』、『[[リーガルV〜元弁護士・小鳥遊翔子〜|リーガルV]]』など[[米倉涼子]]主演作のヒットに恵まれ、また日本テレビは、1995年10月からスタートした『[[輝け!噂のテンベストSHOW]]』を皮切りに、『[[どっちの料理ショー]]』、『[[ニッポン旅×旅ショー]]』、『[[秘密のケンミンSHOW]]』といったバラエティー番組も支持を得て、再びこの時間帯の視聴率争いが激化していく。テレビ東京はも、40年以上続いた『木曜洋画』を2009年4月改編で打ち切った。そして[[2018年]]（平成30年）4月改編で『おかげでした』も終了して、この時間帯の視聴率争いはさらに激しいものとなっている。{{main|とんねるずのみなさんのおかげでした#番組の歴史|木曜ドラマ (テレビ朝日)#概要}}

1985年、テレビ朝日は社運をかけて、それまで23時台に放送されていた深夜ニュース番組を1時間繰り上げ、22時からにする<ref group="注釈">番組開始当初は金曜に限り23時からのままであった。これは当時金曜22時枠に朝日放送制作の人気時代劇『[[必殺シリーズ]]』が存在していたからである。</ref>ことを決定、番組名を『[[ニュースステーション]]』（以下Nステ）とした。そこで、司会には[[TBSテレビ|TBS]]の『[[ザ・ベストテン]]』で司会を務めていた[[久米宏]]に白羽の矢を立てた。久米はもキャスター就任を了承したが、秘密裏に進められた計画であったため共演者の[[黒柳徹子]]へもこの事を伝えないまま『ザ・ベストテン』を降板した。{{main|ニュースステーション#初期（1985年10月 - 1988年4月）|久米宏#ニュースキャスターとして}}

『Nステ』の放送が始まると、中高生にわかりやすいニュースをコンセプトにした内容が功を奏し高視聴率を獲得したが、TBSの首脳陣は一連の久米の行動に激怒した。諏訪博会長の号令により「報道のTBS」の面子と社運を懸けて、打倒『Nステ』を目指し22時台のニュース帯番組を製作し『Nステ』にぶつける計画を立てた。しかし、計画はキャスター選びから難航した。当初、白羽の矢を立てたのは久米の共演者である黒柳徹子だった<ref>山田修爾 『ザ・ベストテン』 ソニー・マガジンズ、2008年12月25日、205-208頁。</ref>が、黒柳が拒否すると朝日新聞の社員だった[[筑紫哲也]]にキャスター就任を要請した。ところが、テレビ朝日がTBSに猛反発、すると遂には朝日新聞とTBS両社のトップ会談が開かれる事態になった<ref>筑紫哲也 『ニュースキャスター』 集英社〈集英社新書〉、2002年6月</ref>。その後、TBSは、[[森本毅郎]]をがキャスターに据えて1987年10月から『[[JNNニュース22プライムタイム]]』（以下プライムタイム）をスタートしたが、視聴率で『Nステ』に勝てないばかりか森本にも女性スキャンダルが発覚した。1年で森本は降板し、新たに[[小川邦雄]]をがキャスターに迎え、『[[JNNニュースデスク'88・'89|JNNニュースデスク'88（→'89）]]』に変更するも、結局『プライムタイム』放送開始から2年後の1989年9月、22時台のニュース帯番組から撤退した。その後、TBSは筑紫をキャスターに据えた『[[NEWS23]]』を翌月から放送開始した。{{main|筑紫哲也 NEWS23#放送開始の経緯|筑紫哲也#生い立ちと朝日新聞社時代}}

その後、2000年3月27日に、今度は[[NHK総合テレビジョン|NHK総合テレビ]]が新たに平日22:00に『[[NHKニュース10]]』を設置、『Nステ』もこれに対抗して放送時間を21:54に繰り上げた。それでも『Nステ』の牙城は崩れないものの、2004年4月からはキャスターを[[古舘伊知郎]]に交代、タイトルも『[[報道ステーション]]』に変更した。結果『ニュース10』はTBS路線よりは長かったものの、2006年3月31日で打ち切られて『[[ニュースセンター9時|NC9]]』以来の伝統枠だった21時台に戻り（『[[ニュースウオッチ9]]』）、再びテレビ朝日の独壇場となる。{{main|報道ステーション#第1期・古舘時代|NHKニュース10#概要}}

1989年10月、[[北海道文化放送]]（UHB）が道内初の夕方ワイド番組となる『[[TVポテトジャーナル]]』をスタートさせた。視聴率は当初苦戦していたが、次第に2桁を取る週が出るようになる。STVは2年後の[[1991年]]に『どさんこワイド』をスタートさせる。『どさんこワイド』も『TVポテトジャーナル』同様、視聴率は当初は苦戦したものの、次第に視聴率が向上する。『どさんこワイド』の成功を受け、[[北海道放送]]（HBC）は1993年10月に『[[HBCゆうやけワイド・テレビ一番星]]』を16時から19時までの3時間、『[[テレポート6 (北海道放送)|テレポート6]]』を内包する形で開始するが、STVも『どさんこワイド』の放送時間を『テレビ一番星』と同じ16時から19時までの時間帯まで拡大させ、両番組が同じ時間帯で放送されることになり、結局「一番星」は1年で終了。その後もHBCは「4時からワイド一番星」→「いきいきテレビ特急便」→「気になるパンプキン」→「情報ワイドビタミンH」・「夕刊5時ダス」→「ビタミンTV」と放送するが、いずれも「どさんこ」の前に敗退。し、短期間で終了に追い込まれた。

その後、夕方ワイド番組はHBC・STV・UHBの巴戦が続いていたが、UHBは1993年10月に『TVポテトジャーナル』から番組名を変更した『ポテト』を1994年9月に終了させ、ドラマの再放送枠に戻る。その後[[北海道テレビ放送]]（HTB）が1999年4月に『[[情報ワイド 夕方Don!Don!]]』を17・18時台でスタートさせ夕方ワイド番組の視聴率争いに参入した。さらには2002年にはNHK北海道が『[[ほくほくテレビ]]』を、2003年にはTVhも『[[おばんでスタ!]]』をそれぞれスタートさせ、夕方ワイド番組争いに参入するがどちらも撤退した。2003年4月にHTBは『イチオシ!』にリニューアル。2006年4月、HBCは16時台『ビタミンTV』および18時台の『テレポート2000』を合体させた新番組『Hana*テレビ』をスタート。その後、2010年には『グッチーの今日ドキッ!（現・今日ドキッ!）』をスタート。

2011年4月、一時期夕方ワイド番組から撤退したUHBは夕方ワイド番組『[[U型テレビ]]』をスタートさせた。その後、2014年には午前の『さあ!トークだよ』を終了させ自社制作のローカルワイド帯番組を午後に集約。今までの『U型テレビ』をリニューアルさせ、『[[U型ライブEXPRESS]]』・『[[U型ライブ]]』・『[[Super NEWS U]]』を編成。14時から19時までの大半を自社制作のローカルワイド帯番組が占める事となった。しかし、同年10月に『U型ライブEXPRESS』の打ち切りを発表、夕方の大型改編は大失敗に終わるった。2015年、UHBはこれまで放送されてきた『U型ライブ』・『Super NEWS U』の枠を統合させた新番組『[[みんなのテレビ (北海道文化放送)|みんなのテレビ]]』がスタート。なおUHBにとっては、開局以来初めて3時間の自社制作大型情報ワイド番組を編成した。

一方のNETは、1週間後の7月28日より同じく金曜夜20時枠に『NET日本プロレスリング中継』のタイトルでプロレス番組を開始した。当初、日本テレビは『太陽にほえろ』の放送を1クールで終了させ<ref>石原慎太郎著『弟』より抜粋</ref> 10月から馬場が設立した[[全日本プロレス]]の中継番組を『ワールドプロレスリング』に直接ぶつける計画があった<ref>日刊ゲンダイ 2008年10月18日号</ref>。しかしだが、『太陽にほえろ』が高視聴率を記録したため『全日本プロレス中継』は土曜夜20時枠に放送し、お化け番組と称された『8時だョ!全員集合』にぶつけることとなった。その後、『太陽にほえろ』が新人や無名俳優を主演の新米刑事として出演させ、成長させるパターンで安定した視聴率を稼いだのに対し、『ワールドプロレスリング』がアントニオ猪木を中心とした「過激なプロレス」と異種格闘技路線で高視聴率を挙げた。{{main|太陽にほえろ!#太陽にほえろ! 誕生まで|全日本プロレス中継#土曜20時枠時代}}{{see also|日本プロレス#団体崩壊後|ワールドプロレスリング#放送開始 - 古舘の全盛期}}

両番組のために低迷していた[[TBSテレビ|TBS]]では、[[1979年]]秋から、『[[桜中学シリーズ]]』として学園ドラマの『[[3年B組金八先生]]』（以下『金八先生』）を放送した。『金八先生』は放送開始するや瞬く間に巷の話題となって視聴率が毎回上がり続け、視聴率争いは三つ巴となる。『金八先生』は半年後の終了前には30パーセントを超える視聴率を毎回獲得して『太陽にほえろ』と『ワールドプロレスリング』を完全に逆転した。特に『金八先生』第1シリーズの最終回は関東地区で39.9パーセントの視聴率を記録した<ref>ビデオリサーチ社調べ</ref>。同日、『太陽にほえろ』は400回スペシャルを放送したが視聴率は『金八先生』の半分以下18.8パーセントに終わる<ref>関東地区・ビデオリサーチ社調べ</ref>。『金八先生』第1シリーズ終了後もTBSは『金八先生』と舞台設定を同じにした学園ドラマ、通称・『桜中学シリーズ』をこの時間帯に敷いてリードを保った。しかしその間にも『太陽にほえろ』は見所であった殉職降板&新刑事登場を連発して巻き返しを図り、『ワールドプロレスリング』側も1981年4月、同時期にテレビ朝日系列で放送がスタートしたテレビアニメ『[[タイガーマスク二世]]』とのタイアップ企画によって誕生した[[佐山聡|タイガーマスク]]（初代）の登場、そしてデビュー。同年8月に崩壊した[[国際プロレス]]の残党（[[ラッシャー木村]]、[[アニマル浜口]]、[[寺西勇]]）によって結成された「[[国際軍団]]」や、[[長州力]]率いる「維新軍団」（結成当初は「はぐれ狼軍団」や、「革命軍」とも呼ばれた。）を登場させ、猪木率いる「新日正規軍」を加えた三つ巴の軍団抗争や、正規軍・[[藤波辰巳]]と維新軍団・長州との「名勝負数え歌」が人気を呼んだ。特に、後に維新軍団に加わる[[小林邦昭]]がタイガーマスクのマスクを剥ぎにかかるシーンが放送されると、タイガーの正体の見たさに視聴率が上昇した<ref>夕刊フジ 2013年5月6日号</ref>。その反抗の影響と、『桜中学シリーズ』自体もシリーズを重ねて飽きられ始めると、再び三つ巴の様相となっていったものの、『桜中学シリーズ』は徐々に視聴率を落とし、ついに1983年3月、に『[[3年B組貫八先生]]』を最後に金曜20時枠での放送を終了した。（『桜中学シリーズ』もスペシャル版を除くと、『金八先生』の第3シリーズとして、1988年10月に月曜21時枠で放送を再開するまで6年間中断したが、その後『金八先生』のみ、1995年10月からの第4シリーズ開始以降は、時折ブランクを挟みながら断続的に第8シリーズまで毎週木曜21時に放送され、前述の「木曜21時戦争及びとんねるず包囲網」に加わり、裏番組であるフジテレビ系のとんねるずのバラエティ番組と視聴率を争う事となる。但し、2004年10月から放送の第7シリーズのみ、毎週金曜22時から放送された）。）

その後、[[1986年]]5月にTBSが当時絶大な人気を誇る[[ビートたけし]]をメインに据えた視聴者参加型バラエティ番組『[[痛快なりゆき番組 風雲!たけし城|風雲!たけし城]]』（以下『たけし城』)をスタートさせると、抜きんでた視聴率を稼ぐようになり、金曜20時の視聴率の覇権を収めた。対する日本テレビは主演の[[石原裕次郎]]の体調不良もあって、『太陽にほえろ』の終了を決断（石原未出演の[[太陽にほえろ!PART2|PART2]]を含めると、番組は翌1987年2月で終了。石原はも同年7月に死去した。）。テレビ朝日も『ワールドプロレスリング』を月曜20時へ移動させ、音楽番組『[[ミュージックステーション]]』（以下『Mステ』）の放送を開始した。

しかしだが、これら長寿番組だった両番組を打ち切り（『太陽にほえろ』）や放送時間変更（『ワールドプロレスリング』）に追いやった『たけし城』だったが、前述の[[フライデー襲撃事件]]により、看板だったビートたけしと番組に多く出演していた弟子のたけし軍団が芸能活動謹慎となって番組を降板して一時の勢いが衰えてしまい、彼らは事件から約半年後に番組に復帰したものの、番組開始当初の勢いを取り戻すことはできず、1989年4月に『たけし城』はレギュラー放送を終了した。『Mステ』は2代目司会を務める[[タモリ]]のカリスマ性と、[[ジャニーズ事務所]]所属男性アイドルグループのレギュラー出演に支えられて現在まで継続するが、全体を見渡すと金曜20時台の視聴率争いは再び混沌としていった。{{see also|ミュージックステーション#沿革}}

一方、フジテレビでは1979年秋に当時人気番組だった『[[ザ・ベストテン]]』に対抗して『[[ビッグベストテン]]』を立ち上げるが、視聴率が振るわず、わずか5ヶ月で打ち切られた。また、後続番組『[[花の金曜ゴールデンスタジオ]]』→『ハナキンスタジオ』も、同様に打ち切られ単発番組枠へ移動した。1988年、『Mステ』や『たけし城』に対抗するため、[[明石家さんま]]を中心とした新番組の計画や『ひょうきん族』の放送枠移動の計画があったが、当時の[[昭和天皇]]の病状悪化による自粛ムードや、出演者側のスケジュールの問題などもあり中止になった。

日本テレビは1987年、『[[おもいッきりテレビ]]』を放送した。当初は『笑っていいとも!』をはじめ他局に苦戦したが、1989年に司会の[[山本コウタロー]]が参議院選挙出馬のため降板。、[[みのもんた]]に司会が変わると、それまでの内容を一新した事が功を奏し、中高年を中心に人気が出始めた。これで3局の2位争い一歩抜きん出て単独2位となったどころか、日によっては視聴率で『笑っていいとも!』を逆転することもあり、ここに「みのもんた症候群」という造語までできた『おもいっきりテレビ』と、若者を中心に安定した人気を保つ『笑っていいとも!』との2番組の戦いへと変わっていく。

一方、アフタヌーンショーの打ち切り以降、同時間帯で苦戦し2位争いから脱落していたテレビ朝日は、1996年に『[[ワイド!スクランブル]]』を放送。、再びワイドショー路線に回帰すると同時に視聴率も上向きになった。2004年4月1日に行われた[[保坂尚希]]の離婚会見を独占生中継した際は『笑っていいとも!』、『おもいっきりテレビ』を抑え、第2部（当時は12時 - 13時5分）で視聴率1位を獲得するなど<ref>2004年4月2日ビデオリサーチ社発表より</ref> 放送内容によっては『笑っていいとも!』、『おもいっきりテレビ』を上回ることもあった。

TBSは『ベルトクイズQ&Q』の終了以降、お昼の番組に苦戦することになった。特に1990年代は『新伍のお待ちどおさま』が終了すると、テレビ朝日と同様に短命で終了する番組が続出、TBSの正午は死に枠とさえ言われた。2000年開始の『[[ベストタイム]]』の放送以降苦戦を続けていたが、2012年『[[ひるおび!]]・午後』にて年間視聴率が同時間帯横並びトップを獲得した。

その後、日本テレビの『おもいッきりシリーズ』（おもいッきりテレビ・『[[おもいッきりイイ!!テレビ]]』・『[[おもいッきりDON!]]・第2部』）は2010年3月まで続き、その後『[[DON!]]』を経て、2011年3月からは『[[ヒルナンデス!]]』を放送している。2014年3月、フジテレビはも人気番組『笑っていいとも!』を終了させ、4月より『[[バイキング (テレビ番組)|バイキング]]』を放送している。テレビ朝日も同年4月より長寿番組『徹子の部屋』の放送枠を移動した。これにより、平日正午の視聴率争いは再び混沌としている。

[[1990年代]]後半の[[アメリカ合衆国]]では、米国アメリカを二分するプロレス団体のWWF（現・[[WWE]]）と[[WCW]]（解散し現存しない）が、月曜夜の同じ時間帯にプロレス中継（WWFの『MONDAY NIGHT RAW』、WCWの『MONDAY NITRO』）を放送しており、熾烈な視聴率争いが発生していた<ref>『WWE マンデーナイトウォー』 [[ジェネオンエンタテインメント]]、2004年6月25日。ASIN B000244RVC</ref><ref>Rick Scaia,"[http://onlineonslaught.com/features/mnw-intro.shtml THE MONDAY NIGHT WARS: RAW vs. Nitro],"''[http://onlineonslaught.com/ ONLINE ONSLAUGHT]'',August 7, 2003.</ref>。

1970年、[[毎日放送]]の[[斎藤守慶]]（営業局長）が、打倒『部長刑事』を旗印に、[[東映]]に「新しい仮面のヒーロー番組を製作したい」という企画を依頼した。そこでできた作品が『[[仮面ライダー]]』である<ref>読売新聞 [[1993年]][[3月15日]]夕刊より。</ref>。（番組のスタートは翌1971年4月。）　斉藤の目論見は見事に成功し、『仮面ライダー』は、関東地区では第1話の視聴率は8パーセント台と低迷したものの、関西地区では20パーセント超えの視聴率をマークした。<ref>ビデオリサーチ社の調べでは関西地区20.5パーセント</ref>やがて、放送開始から３ヶ月後には、[[仮面ライダー2号]]こと[[一文字隼人]]、[[FBI]]捜査官・滝和也、ライダーガールズの新たなレギュラー入りや、変身ポーズの導入、それまでの暗く重苦しい作風から明るく華やかな作風への路線変更が功を奏し、人気番組へと成長。[[変身ブーム]]の到来とともに、社会現象にまでなった。『仮面ライダー』は1973年2月まで続くロングラン放送となり、以降も『[[仮面ライダーV3]]』、『[[仮面ライダーX]]』、『[[仮面ライダーアマゾン]]』とシリーズ化され、『部長刑事』と視聴率を争う事となる。尚、第一次[[仮面ライダーシリーズ]]最終作である『[[仮面ライダーストロンガー]]』は、後述の毎日放送と朝日放送との間の[[ネットチェンジ]]により、1975年4月から放送時間が土曜の19時に変更された。これにより、約4年続いた『仮面ライダーシリーズ』と『部長刑事』との視聴率争いは終結した。

1975年に毎日放送と朝日放送との間でのネットチェンジがあったが、ネットチェンジ後も毎日放送は『部長刑事』への対抗として、関西地区では朝日放送時代には火曜夜に遅れネットで放送されていた『[[お笑い頭の体操]]』を同時ネットに移行し、以後も『[[クイズダービー]]』や、『[[クイズテレビずき!]]』、『[[チャレンジ大魔王]]』などを放送した。しかし、『部長刑事』もこれに対抗して、所々で[[テコ入れ]]を行い、毎回10パーセント前後の安定した視聴率を挙げていたが、『新・部長刑事 アーバンポリス24』からはマンネリ化もあり、視聴率で苦戦し始めた。『部長刑事』は「外伝」を始めた2001年、ついに放送時間を土曜18時30分に移動した。

「部長刑事シリーズ」は、2002年3月まで放送開始から実に43年7か月の間、関西地区で放送されたが、関東地区・名古屋地区をはじめとした他のネット局では別時間帯で放送されたり、放送されなかった回の存在、不祥事の間接的な原因になるなどした。

1980年代に日本テレビで放送された『[[久米宏のTVスクランブル|久米宏のTV選挙スクランブル]]』では、落選した候補者には、「[[葬送行進曲 (ショパン)|葬送行進曲]]」を流し、候補者の顔写真が落ちていくという演出を行った。1989年以降、民放各局では視聴率獲得のため、スポーツ中継と開票速報を同時に行う番組編成を行ったり、多くのタレントや芸能人がコメンテーターとして出演させたりした。また、NHKをはじめ各局が[[出口調査]]などを元に独自の事前分析で他局より1秒でも早く選挙区の当落を判明させて放送するようになった。一方で、当落の誤報を起こすようになり番組内で謝罪したケースも存在した<ref>{{cite news|title=衆院選:当選誤報相次ぐ テレビ3局謝罪|newspaper=[[毎日新聞]]|date=2014-12-16|url=http://senkyo.mainichi.jp/news/20141216ddm041040178000c.html|accessdate=2014-12-21}}</ref>。

2010年、テレビ東京が元NHKのアナウンサーでジャーナリストの[[池上彰]]を司会に据えた『[[池上彰の選挙スペシャル]]』をスタートさせたところ、わかりやすい解説や[[公明党]]の幹部や候補者に[[創価学会]]との関係について質問する姿勢、また当選した候補者や有名候補者への鋭い切り口が視聴者の好評を獲て、2010年以降4回連続{{refnest|[[第22回参議院議員通常選挙|2010年参議院選挙]]、[[第46回衆議院議員総選挙|2012年総選挙]]、[[第23回参議院議員通常選挙|2013年参議院選挙]]、および[[第47回衆議院議員総選挙|2014年総選挙]]{{refnest|2014年はテレビ朝日と同率1位<ref>{{cite news|title=衆院選特番 池上テレ東と古舘テレ朝が民放トップ11・6%|url=http://www.sponichi.co.jp/entertainment/news/2014/12/15/kiji/K20141215009463580.html|newspaper=[[スポーツニッポン|スポニチアネックス]]|date=2014-12-15|accessdate=2014-12-21}}</ref>。}}。}}で民放1位の視聴率を記録、2013年の特番では初の2桁視聴率も獲得している<ref>{{cite news|title=池上彰氏＆テレ東が圧勝！民放選挙特番|newspaper=[[朝日新聞デジタル]]|date=2013-7-23|url=http://www.asahi.com/and_M/interest/entertainment/NIK201307230005.html|accessdate=2014-12-21|archiveurl=http://web.archive.org/web/20130729230540/http://www.asahi.com/and_M/interest/entertainment/NIK201307230005.html|archivedate=2013-07-29}}</ref>。