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[[リアプロジェクションテレビ]]（リアプロ）はフルスペックハイビジョンのSXRDパネルを採用し、[[色域]]や応答速度、[[コントラスト]]を従来モデルより引き上げたAシリーズと透過型小型液晶パネルを使用した廉価版のEシリーズがあるが、2007年11月までに全機種生産終了し、ソニーは長年生産してきたリアプロから撤退した（2008年9月には、大手メーカーで最後までリアプロを製造していたビクターも撤退し、事実上日本国内からリアプロが消滅した。）。
TVCMには女優の[[北川景子]]を起用している。それ以前は女優の[[篠原涼子]]とミュージシャンの[[矢沢永吉]]を起用しており、篠原はV5およびEX700シリーズ、矢沢はF5、W5シリーズとモデルによって使い分けていた時期もあり、以降は[[川口春奈]]が起用されていた。また、[[2010 FIFAワールドカップ]]オフィシャルテレビ<ref>[http://www.sony.jp/bravia/worldcup/index.html]</ref>ということもあって、[[サッカー日本代表]]・[[内田篤人]]（[[鹿島アントラーズ]]）を起用したCMもあった。
2018年10月より、ブラビアをはじめとするソニー製品は[[日立チェーンストール]]でも販売されている（[[日立リビングサプライ|日立コンシューママーケティングリビングサプライ社]](現・[[日立グローバルライフソリューションズ]])が日立ブランド薄型テレビ&[[BDレコーダー]]「[[Wooo]]」の国内販売を同年9月限りで終了したため）。
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