「延べ視聴率」の版間の差分
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== 概要 ==
毎分[[視聴率]]が<math>1\%</math>の番組に、[[コマーシャルメッセージ|テレビ広告]]を<math>1</math>本流すことを<math>1GRP</math>と表す。
例えば、<math>16\%</math>の番組に<math>5</math>本、<math>12\%</math>の番組に<math>6</math>本、<math>6\%</math>の番組に<math>8</math>本の広告を流した場合は、<math>(16\times 5)+(12\times 6)+(6\times 8)=200GRP</math>となる。
[[スポンサー]]にとっては、ひとつの広告についてそれに接した[[視聴者]]の割合（到達率 <math>reach</math>）と、どれだけ多くの回数広告に接したか（平均接触回数 <math>frequency</math>）が重要になってくる。このため、<math>GRP=reach\times frequency</math>とも表される。
上記の例の合計<math>19</math>本のうち、全ての世帯が一度でもその広告に接した場合は到達率<math>100\%</math>、平均接触回数は<math>2.0</math>回となる。また、全世帯のうちその広告に接した世帯が半分に留まった場合は、到達率は<math>50\%</math>、平均接触回数は<math>4.0</math>回である。低視聴率番組に高頻度で出稿するのと、高視聴率番組に絞り込むのとではどちらが効果的かは一概には言えず、スポンサーの戦略によるところが大きい。また当然、ターゲットとしている[[視聴者#視聴者層の区分|視聴者層]]の視聴が見込めることも重要な要素である。スポンサーである[[製造業|メーカー]]が[[小売|小売店]]に商品を売り込む際には、好条件の陳列スペースを確保するために高い<math>GRP</math>値の設定が要求される<ref name="ITpro"/>。
テレビ局側の視点から見た場合、<math>200GRP</math>の放映を受注した場合、視聴率<math>20\%</math>の番組であれば<math>10</math>本分の枠を用意すればよいが、視聴率<math>5\%</math>の番組だと<math>40</math>本放映する必要がある。[[日本民間放送連盟]]の定めた放送基準により、1週間あたりのコマーシャルの総量は総放送時間の<math>18\%</math>以内とする取り決めがある。即ち販売できる広告枠の絶対量に限度があるため、テレビ局の収入の増加を図るためには、視聴率アップによる単価の向上が必須となる。
== 広告費用 ==
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