カロリーメイト
概要編集
大塚製薬の当時の社長であった大塚明彦が「バランスよく栄養を手軽に取る」というコンセプトのもと、スコットランドの伝統的な菓子であるショートブレッドから着想を得て考案したブロックタイプと、医療向けの濃厚流動食からヒントを得た缶タイプがある。先に発売されたポカリスエットと並んで、現在の同社を代表する商品にもなっている。人間の生存に不可欠な重要栄養素である、タンパク質・脂質・糖質・11種類のビタミン・6種類のミネラル（ゼリータイプはタンパク質・脂質・糖質・10種類のビタミン・4種類のミネラル）がバランスよく含まれている。
発売当初はチーズ味のブロックとミルク味の缶だけの商品構成であったが、1983年11月にコーヒー味の缶、1984年4月にフルーツ味のブロックを発売し、1990年代になるとブロックにはチョコレート味などのバリエーションや、ゼリーなどの商品形態の種類が次第に増えていった。また、大塚製薬の佐賀栄養製品研究所より「朝食には、糖質だけでなく、五大栄養素のバランスが大事」という様々な試験結果が発表（日本臨床栄養 29（1） 35-43（2007））されており[1]、栄養バランスの重要性についての認識が一般に広まるにつれ、朝食や忙しい人の手軽な食事、夜食、非常食などの用途で親しまれている。中には低カロリー食であるとの誤解からダイエットに用いる者もいるが、商品名のとおりカロリーが豊富に含まれているのでダイエット用途には適さない。五大栄養素であるタンパク質・脂質・糖質・ビタミン・ミネラルのうち前三者までがカロリー源であることを考えれば、栄養バランスに優れることと低カロリーであることは絶対に両立できぬことであり、カロリーメイトも当然ながら豊富なカロリーを含む。
商品形態編集
- ブロック
- 柔らかく水分が少ない固形。四角柱状で十個の穴が開けられており、クッキーというよりもショートブレッドに近い形状。1本100キロカロリー。チーズ味（1983年4月発売）、フルーツ味（1984年4月発売）、チョコレート味（1993年10月発売）、メープル味（2009年9月発売）、プレーン（2014年9月発売）が販売されている。かつてはベジタブル味（2000年9月発売、2004年販売終了）、ポテト味（2007年4月発売、2014年販売終了）も販売されていた。
- 1箱に2本入ったアルミ包装のパック2個が内包された4本入りがスーパーマーケット、ドラッグストアなどを中心に販売されているほか、1996年7月よりコンビニエンスストアなどでは2本パック1個が内包された2本入りも販売されている。なお、2本入りは当初はイベントでの配布などに使われた非売品であった。
- 発売当時から「内袋のパッケージが開けにくい」という商品の利便性における大きな課題を抱えていたが、中央部に切り口を付けることで改善され、現在では上下に切り口をギザギザに広げ上下部分から開けることができる。
- 味以外のバリエーションとしては、災害用非常食として3年の賞味期限を持つ「カロリーメイトロングライフ」という商品が存在する。これは、企業・自治体の備蓄用の為に販売されている。60箱入りのケース単位で販売され、2本入り箱、チョコレート味が用意されている。ロングライフの栄養成分の構成は、市販のブロックタイプとは一部異なっている。
- リキッド（缶）
- 1979年に医療用に開発された濃厚流動食「ハイネックス-R」を、一般消費者向けに改良を重ね誕生した流動食タイプ。過去にはスープタイプと呼ばれていたが2019年10月7日に商品がリニューアルされ、リキッドタイプと名称が改められた。1本 (200ml) あたり200キロカロリー。カフェオレ味、フルーツミックス味、ヨーグルト味が販売されている。
- かつてはミルク味・コーヒー味・ココア味・コーンスープ味や、糖分のデキストリンをマルチオリゴ糖にし、タンパク質を多めにしたニューカロリーメイトも販売されていた（リニューアルされた3種類のリキッドタイプは、タンパク質の含有量は全て10グラムに統一されている）。
- ゼリー
- 持ちやすい小型のゼリー飲料タイプ。飲み口つきのアルミパウチ袋入り。1袋 (215g) あたり200キロカロリー（コンビエンスストア限定で、100キロカロリーのアップル味も販売）。アップル味（2002年9月発売・2016年5月リニューアル）、ライム&グレープフルーツ味（2016年5月発売）が販売されている。なおゼリータイプのみ、ブロックタイプ・缶タイプのカロリーメイトには含まれているナトリウム・カリウム・鉄・ビタミンCは含有されていない。
- かつてはフルーティ ミルク味が販売されていた。
過去に生産されていた商品編集
パッケージデザイン編集
パッケージデザインは、ポカリスエットのデザインも手がけたライトパブリシティの代表取締役社長でグラフィックデザイナーの細谷巌の手による。「Calorie Mate」のロゴは、最初はゴシック体でデザインしてみたが、良いものにならず、ライトパブリシティのタイポグラファー、深野匡が書いたブラッシュ・スクリプト体に変えてみたところ、良いデザインができ上がり、それが採用された。なお、タイポグラファーのヘルムート・シュミットが関わったという情報もある[2]。発売後は、文字の太さなど、細かな修正しか加えられていない。なお、赤い文字の部分は、含有されている栄養素が英語表記されている。
CM編集
CMや広告では「忙しい人や頑張っている人を応援する人向けの栄養補助食品」としての位置づけを強調したものが多い。発売当時は広告制作プロダクション、ライトパブリシティのコピーライターで現会長の秋山晶がコピーと企画を担当した[3]。CMには王貞治（当時は読売ジャイアンツ監督）が出演していたことで知られる[4]。
他にも伊藤淳史が登場した「ワカゾー」シリーズのCMが人気を集めた。最近では、『メタルギアソリッド3』、『絶体絶命都市3 -壊れゆく街と彼女の歌-』とのコラボレーション企画としてゲーム中に登場したり、『24』をCMで使ったり、『24』のDVDを1枚同梱させたパッケージも販売された。また、『WARROCK』とのコラボもしている。
2007年より荒川良々演じるイエローマンらの出演するミニドラマ仕立てのCMが放映。キャッチコピーは「そこは持っとかないと」。また、2009年からは劇団ひとりがイエローマンの弟として共演していた。 また、2007年は瑛太2008年は森山未来、八嶋智人、香椎由宇、2009年は劇団ひとり、香里奈とイエローマンが共演していた。
2011年10月から新たに、「夢中になったら、オンナは強い。」として、サッカー日本女子代表の川澄奈穂美、版画家の原田裕子、牧場経営の下屋敷美香が出演、キャッチコピーは「夢中の、途中に。」。
2012年12月より「とどけ、熱量。」をキャッチコピーとして、満島ひかりがなつかしのJポップを歌い、エールを送るという内容のシリーズCMが放送されている。第1弾は中島みゆきの「ファイト!」が使用された。このCMの60秒（1分）スペシャルバージョンが、同年1月20日18時59分に、TBS系列各局で一斉に放映された。
2013年4月からは第2弾として、米米CLUBの「浪漫飛行」を使用したCMが放映されている。
2015年4月からは平祐奈を[5]、2016年4月からは野村周平を起用したCMが放映。同年12月からは村上虹郎と神野三鈴を起用し、藤巻亮太の「3月9日」をCMソングとして採用したCMが放映[6]。
2018年4月から将棋棋士の丸山忠久を起用したカロリーメイトゼリーのテレビCMを放映。名前つながりで女流棋士のカロリーナ・ステチェンスカと栄養スポンサー契約を締結。「すすめ、カロリーナ。」のWebアニメも製作される[7]。
その他編集
番組・出演・愛用など編集
- 椎名桜子 - 1990年、CMに出演。
- 石田ひかり - 同上。
- 我が町バンザイ - 1980年代に東北地方の中波ラジオ局6局で放送されたラジオ番組。大塚製薬がスポンサーにつき、投稿が採用されたリスナーにカロリーメイトをプレゼントしていた。
- メディアコンテンツグランプリ2007 - 東京工科大学主催、フジテレビラボLLC合同会社（Fuji TV-lab,LLC）協力によるイベントに特別協賛している。
- 王貞治 - 発売当初のCMに出演。また、王は大塚食品のボンカレーのCMにも出演していた。
- 部長とカメラ - インターネット上で公開されている個人制作の旅番組。萩原寿夫が旅行中持参しており、番組ではカロリーメイトを食べるシーンが頻繁に登場する。
架空の設定編集
- ゴリラーマン - 主人公がドリンクタイプのミルク味が好物という設定。
- 女神の鬼 - 三浦治がよくブロックタイプのチーズ味を食している。
- フルメタル・パニック! - 主人公がブロックタイプのフルーツ味が好物という設定。
- 宇宙戦艦ヤマト2199 - 真田志郎が食事の時にブロックタイプのものを食べる。
カロリーメイトが登場するコンピュータゲーム編集
- ファンタシースターポータブル2 インフィニティ - ファンタシースターシリーズには「ペロリーメイト」という当製品をもじった回復アイテムが登場していたが、本作でコラボレーションが実現し、専用のグラフィックまで用意されている。
- メタルギアソリッド3 - 回復アイテム・食料として登場。主人公のネイキッド・スネーク曰く「美味すぎる!」らしく、スタミナが最大まで回復する。PS2版ではチョコレート味。HDエディション（PS3・Xbox 360・PS Vita版）と、ニンテンドー3DS版のスネークイーター3Dではメープル味。なお、舞台は発売前の1964年。
- クイズマジックアカデミー2 - 第3回全国大会を『カロリーメイト杯』として本製品とタイアップ。期間限定でカロリーメイトに関する問題も出題された。
- WarRock - 回復アイテム・食料として登場
- 桃太郎電鉄12 西日本編もありまっせー! - 大塚製薬とスポンサー契約を結んだため、「カロリーメイト工場」という物件が「西日本編」に登場している。
- 絶体絶命都市3 -壊れゆく街と彼女の歌- - イベントアイテムの食料として登場。プレイヤーが任意に使用することはできない。入手時、災害時の緊急食糧としての活用説明がつく。
同様製品・類似品など編集
脚注編集
- ^ 大塚製薬、朝食として栄養調整食品の摂取が脳活動を高めることを脳科学的見地から確認。 - livedoorニュース
- ^ 【デザインを学ぶ学生・社会人の方必見】ヘルムート・シュミット氏講演会+展覧会 - 東洋美術学校 TOPICS
- ^ 秋山はこの他に米・フロリダ州のケネディ宇宙センターを舞台に、宇宙飛行士やそこで働くスタッフを題材にしたCMを企画。宇宙空間で活動しながらも、栄養を手軽に取れるという点を強調した「テクノ食」というコンセプトでCMを撮影した。このCMで秋山は「1991年、きわめて普通の食事になっているだろう」というメッセージを入れたが、その後の社会の繁忙化に伴い、それは現実のものとなった。
- ^ 「昭和40年男」 Vol.29 2015年2月号 p.106-109
- ^ “平祐奈、桜並木道を“青春”ダッシュ”. ORICON (2015年4月18日). 2015年4月20日閲覧。
- ^ “藤巻亮太、カロリーメイト新CMでタブゾンビ迎え「3月9日」セルフカバー”. 音楽ナタリー. (2016年11月30日) 2016年11月30日閲覧。
- ^ “外国人初の女流棋士カロリーナ女流１級がカロリーメイトとコラボ「日本語的にはダジャレと…」”. Sponichi Annex (2018年4月3日). 2018年4月5日閲覧。